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流年不利的苹果,供应链厂商该如何应对?

 0 来源:模切之家 2018-12-04

2018年,对苹果来说或许是流年不利的一年。


一方面,苹果9月份上市的新款手机,因价格过高,上市到现在,iPhone XS销量大大低于预期。新款手机的销量低迷,导致苹果大量对供应商砍单,包括富士康、和硕等代工厂均有所损伤。


同时,最新消息显示,苹果11月依旧是惨淡的一个月。自11月1日盘后公布年终购物季财测不如预期以来,苹果利空频频,股价接连受创。令投资人忧心的是,苹果也决定新年度(12月止的本季)起停止发布iPhone、iPad、Mac销量数字,让投资人更加忧心新款iPhone销售前景不妙。


另一方面,国产手机的兴起,也让苹果感受到更大的压力。以前是苹果手机引领着智能手机的发展趋势,现在苹果的创新脚步似乎渐感乏力。


这不禁让人思路,苹果以后该怎么走?对苹果有着强烈依赖的供应链厂商该如何寻找新的出路?



苹果之路该如何走?


最新报道显示,明年苹果新机规格将进行升级改造,明年苹果新机趋势将有三大特色,包括三镜头、电声元件强化、金属外观。


一是采用3镜头设计。据报道,苹果下一代iPhone可能会搭配3颗光学镜头,可让使用者在任何角度,拍摄更清晰生动的影像,也可进一步强化AR应用。


二是电声元件部分,明年苹果新机预计将进一步改善防水、音质、同时强化软件。明年新款 iPhone 的防水功能,仍维持在IP68等级。


三是金属外观,外观设计也是明年重要趋势,分析师认为,金属框架及玻璃后盖仍将是主要设计,预估OLED版将采用玻璃后盖及不锈钢框架,LCD版则是带有玻璃后盖的铝框架。


那么苹果的供应链厂商们又该如何走出困境?


从数据方面我们可以看到,苹果前五大台湾供应商及苹果营收占比分别为:鸿海45.2%,广大62%,和硕61.7%,台积电17.2%,仁宝18.1%,这些供应链厂商对苹果的依赖可谓不小。苹果面临iPhone需求减退,尚有别的出路,或者调高手机售价,或者加强服务来帮补营收。但台湾供应商没有退路,只有挨打的份。


业内人士认为,未来这些供应商要长远发展,需遵循以下几点:


一是不能单纯指望苹果生存。愈是依赖苹果,甚至只依赖像iPhone这样的单一产品,风险愈大。从股价表现来看,营收愈仰赖苹果和iPhone,供应商股价愈受影响。相较于苹果11月大跌18.2%,营收45.1%来自苹果的鸿海跌逾8.8%,营收17.1%来自苹果的台积电跌3.6%。


二是台湾需要成为更多概念股,除身为苹概股外,苹果供应链也势必得扩大对其他厂商的营收比重,成为微软概念股、亚马逊概念股、特斯拉概念股、物联网概念股、AI概念股、5G概念股。


三是提升竞争力,借势发展品牌。要摆脱看苹果脸色的局面,一方面要提升竞争力,这是台积电正在做的,另一方面寻求摆脱薄利的困境,这是鸿海正在做的。台积电成功推进7纳米,靠最精密技术完全取代三星电子,成为苹果新一代芯片独家供应商,也因技术超越龙头英特尔,成为多家芯片设计商的首选代工厂商。鸿海也积极开拓苹果以外领域,除并购夏普、发展品牌事业外,也通过子公司如工业富联(FII)开拓新领域。


集微网编辑结语:未来苹果如何发展,可能只能看库克。但是苹果的供应链厂商,可千万别只看苹果了。毕竟,把鸡蛋放在同一个篮子里可不是明智之举。



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