2019年，被业界称为“OLED中国元年”，因为韩国显示巨头LG Display在本土外建设的首条大尺寸OLED面板生产线正式投产，总投资达460亿元的LGD广州工厂将与韩国坡州工厂一起构成该集团OLED业务的两极布局。


但在今年异常艰难的彩电市场形势下，OLED电视在中国也始终难以打开销售口子。在2019年接近尾声之际，LGD广州工厂在需求低迷的行业大环境中亦难独善其身。


继今年9月被环保通报并被处罚后，近日LGD广州工厂再爆出产量不达预期目标的消息。对此，LGD给21世纪经济报道发来的最新回复承认，广州工厂目前正处于最后的品质爬坡阶段，生产量确实与当初预期相比有所减少，但公司的原有战略不变，并正在加速将业务核心从LCD转向OLED。


“LGD正在加强在中国市场上的推广力度，让更多的消费者了解OLED电视的价值与优势。”LGD方面表示，随着中国客户群的逐年扩大，预计2020年中国市场的OLED电视销量将占全球OLED电视销量的22%，“今年LGD在中国市场的OLED面板销售目标是20万片”。


广州工厂陷“苦战”


2018年，LG Display发布声明称，中国国家市场监督管理总局正式通过了其位于广州的8.5代面板生产线的投资计划，批准其在中国新建一座OLED面板制造工厂。该工厂自2017年7月开始动工，投资总额达460亿元，占地19万多平方米，地上9层，总面积达56万平方米。


据了解，LGD在2006年开始在广州建设模组工厂，2012年投建LCD面板工厂。此次投建的广州8.5代OLED面板生产线是继模组工厂、液晶生产线后LGD在中国广州建立的第三条生产线。更重要的意义在于，这还是LGD在韩国本土以外建设的首条大尺寸OLED面板生产线。广州工厂投产后，将与坡州工厂一起构成LGD在OLED产业的两极布局。


经过两年多的投资建设，广州OLED面板工厂在今年8月底宣布竣工投产。据悉，广州OLED工厂基板尺寸为2200mm×2500mm，主要生产4K超高清55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸电视用OLED面板。当时LGD称，广州工厂初期产能达每月6万片玻璃基板，2021年底最大产能将达到每月9万片玻璃基板。


但近日有媒体报道，广州工厂目前产量仅为预期目标的50%-60%。而且，由于广州工厂尝试了很多以前从未试过的新技术，相关器件结构有一定改变，并引进了新的供应商，因此导致初期产量不稳定，使得整个商业计划受到干扰。


如今已近年尾，LGD广州工厂能否稳定生产体系、保证产量，受到业内极大关注。“目前的情况来看，广州工厂正处于设备、品质、良品率等调试阶段，并需要得到客户的认可。”LGD称。


LGD的在华投资之路似乎并不平坦，记者注意到，此前广州工厂曾收到市生态环保局的罚单。根据广州市生态环境局发布的《行政处罚决定书》显示，广州工厂的承载公司——乐金显示（中国）有限公司在2018年烟尘（颗粒物）实际排放量1.653524吨，超过了0.891吨的年废气排放量限值近一倍，并指出乐金显示（中国）作为建设单位未认真履行主体责任，在编制涉案项目环评文件时多次出现计算错漏情况。


广州市生态环境局认为，乐金显示2018年度烟尘（颗粒物）实际排放量超过允许的烟尘（颗粒物）年废气排放量限值的事实清楚，应予处罚，但可部分采纳当事人意见，在告知处罚金额基础上酌情从轻处罚，责令当事人立即改正违法行为，罚款60万元。


对此，LGD表示“由于在环评中排放标准的标注错误，导致这次行政处罚。目前已经领取新的排污许可证”。并强调公司非常重视环保问题，以后会杜绝类似错误。


OLED转型阵痛


事实上，先比起环保红线，OLED电视在中国始终难以打开市场才是最让LGD头痛的事。自2013年OLED电视问世后，经过近七年的耕耘推广，OLED电视在中国市场的销量始终未能普及。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，今年1-10月，中国整体电视市场累计销售量为3633万台，而OLED电视市场累计销量仅为15.4万台，占比不足4.5个百分点。


这还是在创维年初时“任性”启动的OLED降价风暴行动后的推动结果。据深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国透露，今年1-10月创维OLED电视出货量达64941台，为行业第一，“降价后首月OLED电视销量增长近八成”。


但是，创维最初希望的“自己率先降价引起同行跟进，一起推动OLED普及”的美梦并没有实现。对此，该集团一位高管一针见血，“目前最便宜的OLED电视跟同尺寸最高配的液晶相比，价格依然是后者的两倍，中国消费者对价格极度敏感，这导致OLED电视难以普及。”


21世纪经济报道记者通过天眼查查询发现，在乐金显示（中国）有限公司的股东构成中，LG DISPLAY CO.LTD．持股51%，乐金显示（广州）有限公司持股10.5%，乐金显示（广州）贸易有限公司持股8.5%，广州高新区科技控股集团有限公司持股20%，以及深圳创维-RGB电子有限公司持有10%股份，创维集团总裁刘棠枝还在乐金显示担任董事职务。


就算与下游整机厂商进行股权投资的深入捆绑依然无法给LGD带来预期效益。据最新数据，今年第三季度，LGD营业亏损达4370亿韩元（约3.72亿美元），大于此前市场预期的3203亿韩元，而去年同期为获利175亿韩元；整体营收也比去年同期减少4.6%至5.82兆韩元，低于市场预估的5.99兆韩元。



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今年9月，由于财务亏损不断攀升，LGD宣布对韩国生产线员工实施自愿性裁员计划，并更换了首席执行官。对此，LGD给本报回应称，业绩下滑是由于LCD行业的价格战激烈所致，并强调LGD的原有战略不变，正在加速将业务核心从LCD向OLED转移。


但LGD在OLED产业的布局上仍存在不少问题。有业内人士指出，目前LGD在这一新兴显示面板上的产能迟迟不能放量上涨，同时还要面对液晶面板持续降价、激光显示技术抢位、蒸镀式WOLED技术与喷墨印刷OLED之争等一系列意外因素干扰。此外，OLED面板扩产的大手笔投入，以及产能良率爬坡期的海量资金投入，也是导致其迟迟未能找到盈亏平衡点的一大阻力因素。


目前，除了创维以外，包括海信、康佳、长虹等本土彩电企业也在OLED上有所布局。据最新消息，华为计划与LGD合作推出搭载5G通信功能的60英寸OLED电视。这一新玩家的入局，将给中国的OLED电视市场带来什么变化，值得期待。


来源：21世纪经济报道