受新冠疫情的冲击，如今的苹果显然已经“不在状态”。一方面，为了防止公司内部再度爆发感染危机，苹果正想尽办法采取各种隔离保护措施;另一方面，为了最大程度降低疫情对业绩的影响，苹果也开始采取各种非常规举措来谋取更多利益。典型比如3月16日，法国反垄断机构竞争、消费和反欺诈总局(DGCCRF)正式向苹果公司开出了一张高达11亿欧元(约合人民币85.7亿元)的反垄断罚单，理由是苹果利用自身影响力来操控市场价格，这也是苹果收到的史上最大罚单。




作为苹果的“帮凶”，苹果的两家批发商Tech Data和Ingram Micro也因非法商定价格，分别被罚款7610万欧元和6290万欧元。DGCCRF在一份声明中称：“苹果和这两家批发商达成了互不竞争的协议，并阻止分销商相互竞争，从而保护苹果产品的批发市场。”受该协议影响，苹果其他分销商被迫将价格保持在较高水平，分销商遭受不公平的商业条件从而利润率被严重压缩。


当然，苹果的此番“挣扎”也实属意料之中。毕竟，经受了一系列打击的苹果，当前也极欲从危机中找寻更多希望。不过，近期苹果正经历着从股价暴跌、供应链砍单、新品发布延迟、零售店大面积关门以及巨额罚单等一系列事件的冲击，后续影响持续且深远，为此“手机巨鳄”苹果将如何做出应对，也成为眼下整个科技圈的最大看点。


3月11日：苹果公司出现首个感染病例


虽然早在3月6日，苹果就已经内部发送备忘录，建议在库比蒂诺总部的所有12000名员工在家中工作。但由于疫情持续影响全球，虽然美国总部做好了及时的预防措施，欧洲分部却出现了问题。


3月11日，据macrumors消息，苹果公司确认其在爱尔兰Cork园区的一名雇员感染新冠病毒，该园区一共有超过6000名苹果员工，苹果已经要求其中一部分团队回家隔离。这是苹果公司第一例员工被感染新冠肺炎的案例，在此之前已有亚马逊、谷歌、Facebook等多家科技公司的员工被确诊感染。


分析：大量员工的隔离，对苹果公司早前规划好的一系列产品研发进度以及新品发售都将造成最直接的影响，相关进度的拖延也使得苹果在2020年的业绩和市场竞争力大幅下滑和削弱。不过，这也将促使苹果将战线转移到线上，从根本上强化苹果公司的在线销售和带货能力。


3月12日：多款新品发布宣布推迟


受到COVID-19全球范围爆发的影响，苹果原定于本月推出iPhone 9的计划推迟，但据内部人士称苹果实际上已经无限期推迟了iPhone 9的发布。除了iPhone 9以外，新款的iPad Pro的发布也因疫情的影响而终止。因此眼下，在苹果能够更好地评估零部件的生产进度和最终产品组装之前，要确定发布计划将非常困难。


而在具体的升级上，据悉iPhone 9将延续iPhone 8的设计，Touch ID将会回归，而新的iPad Pro则将在摄像头方面作出提升，可能会增加一个用于增强现实应用到3D ToF传感器。


分析：虽然是两款并不算大更新的产品，但延迟发布也让以富士康、和硕为代表的代工厂以及伯恩、瑞声及欧菲光等一系列苹果相关供应链厂商们蒙受一定的损失，但影响范围比较有限。而且，也有说法称，苹果后续很有可能会将这类新品的发布采用线上简短介绍随即上架销售的形式，借助线上渠道来提振iPhone销量。


3月12-13日：AirPods芯片和iPhone 11面板双双砍单


由于忧心疫情持续扩散造成经济活动减弱，苹果3月12日被传将减少对台积电AirPods芯片下单预估量，从原本的1.2亿颗减为9,000万颗，减幅高达25%，这意味苹果对AirPods销售动能也开始出现疑虑。


虽然，这对于台积电来说，影响规模较小，但却对主要组装厂英业达、立讯，以及供应充电盒轴承的新日兴，还有宣德、欣兴等零组件供应商而言影响较大，AirPods是当下成长最快的应用，若苹果大砍单，对这类厂商将造成程度不一的影响。




除了AirPods之外，智能手机方面苹果也采取了砍单这种策略来及时止损。由于受延迟复工的影响，苹果的重要供应商伯恩光学，因复工率较低，大量员工3月中才能投入产线，影响到交货进度，拖累了整个iPhone 11的正常出货。


于是，3月13日市场便传言苹果将缩减iPhone 11的面板订单，这也直接导致了其供应商JDI、LGD以及夏普等厂商都被迫减少供货，6代LTPS面板产能利用率也因此而下调约20%，影响整个手机面板市场的买气。


分析：无论是针对AirPods还是智能手机面板的砍单，都可以看出苹果对当下市场形势的不看好以及对预期销量的担忧。这种担忧，也将迅速蔓延至广大的苹果供应链，毕竟，“砍单效应”影响甚广，尤其对于那些“深度绑定”苹果的供应商而言，后续会持续性造成更多损失，若不能及时止损，恐怕最终只能“流血牺牲”。


3月14日：WWDC 2020转移至线上


本来，WWDC是苹果每年都会在线下举办的大型盛会，但今年却是31年来首次被迫改为线上举办。为此，苹果全球市场营销高级副总裁Phil Schiller日前也在官网发表声明称，考虑到当前健康状况的要求，苹果决定将WWDC 2020改为线上形式，活动细节将在未来几周陆续公布。





同时，为了弥补圣何塞的损失，苹果还特地向圣何塞当地相关机构捐款100万美元。目前尚不清楚苹果将在今年6月的线上WWDC上推出哪些新款，但MacBook Pro和MacBook Air等硬件产品，iOS 14、iPadOS 14、macOS 10.16、tvOS 14和watchOS 7等软件产品都有望在WWDC 2020展示。更多与WWDC 2020相关的活动信息从即日起至6月，将陆续通过电子邮件、Apple Developer应用程序和 Apple Developer 网站公布。


分析：转移到线上，虽然发布会少了一丝的温度，多了一分隔阂，但相比于线下活动来说能够更加促进参会人员之间的沟通和交流，提升会议的整体效率，节省成本。如果在一次尝鲜之后若收效显著，未来苹果想必会更多的考虑在线上举办活动。


3月17日：无限期关闭大中华区以外所有零售店


周二，苹果公司在官方网站上发出通知称，该公司的美国零售门店已经关闭，何时重开则将“另行通知”。苹果公司还在通知中补充称，想要购买该公司产品或进行维修的用户可以在网上或通过电话进行。



而在上周五，苹果公司也宣布，该公司将关闭中国以外的所有零售门店，直至3月27日为止，以此应对新冠病毒危机。现在，苹果公司的美国专卖店将于何时重新开张则已变得无法确定。苹果公司CEO蒂姆·库克(TIm Cook)也发表博文称，“为了阻止新冠病毒传播，关闭零售门店是很有必要的，并表示该公司已经从中国的疫情中吸取了教训。在中国大陆，42家苹果公司专卖店在2月一度由于新冠病毒爆发而关闭，而现在则已全部重新开张。”


分析：关闭中国以外所有零售门店，也意味着苹果大致全球范围内的实体店都已关闭营业，这必然会导致苹果这家对线下销售渠道依赖较强的手机大厂蒙受更大损失。毕竟当前，尽管大中华区的部分实体店已经陆续开业，但大多数消费者仍然抱持着尽可能不外出的态度。因此，零售店即便开业也避免不了一段时间内门可罗雀的局面，眼下保持线上渠道主力仍然是苹果当下最可行高效的销售途径。


来源：华强微电子