去年9月，LG曾向韩国公平贸易委员会提起诉讼，称三星虚假宣传，其QLED品牌具有“夸大性、误导性”。


LG表示，三星使用量子点(QD)这样的营销话术来包装其高端电视，实际上不过是加了QD背光板的液晶电视而已，并非使用量子点发光二极管的货真价实QLED显示屏。


对此，三星表示“毫无根据”，并于去年10月就LG发布的OLED电视广告提起诉讼，称其违反了《公平标签和广告法》和《公平贸易法》，对其 QLED 电视和8K 电视技术进行毫无根据的“诽谤”。


近日，这场“电视互撕大战”终于迎来了结局：韩联社6月5日消息，韩国公平贸易委员会当天确认，三星电子和LG电子同意互相撤销针对QLED电视广告的诉讼。


这意味着，LG将不再针对三星主导的QLED技术和电视宣传问题提出质疑和诉讼，同时三星也放过了针对LG主导的OLED技术和电视的相关质疑和诉讼。


综合多家媒体此前的报道，双方的 “电视互撕大战”，是从去年9月德国柏林消费电子展期间开始的。展会结束之后，两家公司还对对方的电视技术进行“攻击”，并分别对韩国监管机构提出投诉。


当时，LG向韩国监管机构指控三星QLED品牌具有“夸大性、误导性”。LG表示，三星的QLED电视并不是使用量子点发光二极管的“真QLED”显示器，早两年将其品牌更名为“ QLED”，而三星还将自家的液晶电视宣传为QLED电视，听起来与LG的OLED相似。



QLED是三星电子对其高端电视机的营销术语，这些电视使用量子点技术来提高关键图像质量领域的性能。换言之，LG主要是对竞争对手三星的产品营销“山寨碰瓷”的技术混淆行为不满意，影响了自家“真正”的权威技术和口碑，欲寻求曝光及维护法律上的权益。另外，LG还对对方电视机是否是“真8K电视”提出了质疑。


10月，三星电子对LG电子进行了反击，亦向韩国公平贸易委员会提起诉讼。三星表态称，LG电子对于其QLED电视和8K电视技术的指控毫无根据，违反了《公平标签和广告法》和《公平贸易法》。


显然，此类针对监管部门提出的投诉是两大巨头在电视市场的激烈竞争中产生的。据报道，三星和LG之间早些年还闹过 “破坏洗衣机”、“窃取OLED技术”等风波。


最终，韩国公平贸易委员会(FTC)建议三星在广告中明确向消费者告知QLED电视背光的相关问题。据悉，后来三星公司已经通过其网站和YouTube频道承认，自家的QLED电视是一款使用发光二极管背光和量子点薄膜的液晶电视产品。



因此，两家相互撤回了投诉。据悉，韩国公平贸易委员会表示，在两家公司撤回投诉后，它决定不再进一步处理投诉案件。换言之，针对三星和LG的“电视互撕大战”的调查已经尘埃落定。


如果是其他国家的品牌质疑三星QLED电视，可能大家会觉得这是友商之间日常的“吐槽抹黑”，关注度和影响力有限。但如果由国家内部权威有力的竞争品牌发出持久的质疑声，甚至去到诉讼，外界更会相信这确是双方实在的内部矛盾公开化，对三星电视的负面影响可能不小。


事实也证明，LG质疑的根本目的已经达到。因为三星承认并揭露了相关问题，者会让业界和消费者广泛知晓，同时外界会对三星QLED为液晶电视“升级版”的认知程度加深。因为此前，三星的目的是将QLED定位于至少和OLED一样的具有换代水平的创新显示产品，其“高端”属性的行业地位自然会有削弱。对三星而言，这也只是及时止损，至少可以避免夜场梦多。


其实，在LG之前，业界也对三星的QLED电视提出过质疑，主要依据也是认为三星现阶段的QLED电视仍是液晶电视的改良版，仍需要背光，达不到OLED那样的自发光。



而LG电子和三星电子是全球知名的韩国两大消费电子巨头，两家公司在诸多家用电器和原材料、零部件等领域都展开着激烈竞争。比如，双方都是美国苹果公司的屏幕供应商，以及全球顶级的显示面板制造商。虽然三星电子是世界上最大的电视制造商，但LG是有机发光二极管(OLED)的领导者，LG一直在宣传其OLED屏幕的优质性能。


其实，三星也推行过OLED战略。事实上，在2012年之前，三星和LG在大屏幕OLED领域地位相当，甚至三星还略微领先。但2014年之后，这两家的OLED战略出现了分化，分别向不同的方向延伸，三星坚守小尺寸OLED并取得市场主导地位，LG则向大屏幕OLED方向探索，并逐渐成就全球OLED电视领跑者。


如今的全球电视市场，三星依然稳坐着第一的宝座。据统计机构Omdia的最新报告，2020年第一季度，三星在全球电视市场份额占比为32.4%，已连续四个季度保持着30%以上的份额，销量上也连续14年稳居首位。而LG也在加紧对三星的追赶，据统计，LG同期市场份额占比为18.7%，同比增长2.2%，位居第二。



如今，三星正通过将8K与QLED进行捆绑营销，以提升QLED的高端化能力。不久前，三星就发布了QLED加持的8K电视新品Q950TS系列，价格不菲，比友商华为索尼等推出的竞品价格高出一截，其高定价策略似乎想“顺带”证明QLED的高端属性。当然，高价并不等于高端，消费者也有对比鉴别能力，三星如此只会显得自己更没有底气。


作为韩国两大国际消费电子巨头，三星和LG多年来一直保持着“宿敌”的状态，在电视市场尤为明显。一家押宝量子点，另一家则追寻OLED技术，定位本就不完全相同，“恶性”竞争也没有必要。真正惧怕的，大概只是对方的技术可能会盖过自己风头，这其实也就是一种心虚的表现。


另外，也不能因为LG的指正及质疑“得逞”，就彻底否定三星的QLED技术和相关电视产品。毕竟，QLED对于液晶技术的升级以及未来向自发光方向的发展，都有着积极的意义。在产业化的过程中，这种技术也能够助力电视企业进行产品结构调整，进而推动行业高端化发展。


来源：华强电子网