近日,国外调查机构CounterPoint提供了本年度第二季智能手机市占率报告。而表现最为抢眼的当属堪称“老将新秀”的诺基亚。


相比去年同期,全球智能手机出货量总体呈现小幅度下滑的趋势。再看本季度与上季度的排行榜,前五名是三星、华为、苹果、小米、OPPO等老面孔,没有更迭。只是他们各自的排名出现了变化。但仔细一看,会发现在Top10名单当中有一个十分亮眼的品牌——HMD,即诺基亚。


在榜单当中,诺基亚的销量增长十分迅猛。达到了骇人听闻的782%。相比起去年的50万部,今年第二季Nokia的全球出货量逆势上扬达到了450万部,实现了近乎8倍的极速增长。


同时诺基亚其市场份额也从“others”挤入Top10,总排名位列全球第九。而曾经同期发家共成长的“老友”索尼、HTC已经不见踪影,消失在“others”的茫茫机海。


这一切似乎也证明了即使诺基亚在阔别主流智能手机市场多年,但再次回归仍拥有极强的品牌号召力。


数据显示,诺基亚今年第二季度的出货量高达450万部,排在全球第九,与去年同期的50万部相比,增长率高达782%,从榜单上来说,诺基亚这个数据要比锤子和一加都要好,诺基亚手机正在迎来复苏。


诺基亚之所以取得如此好的成绩,关键在于诺基亚近期推出的手机迎合了主流市场,特别是在性价比方面对消费者有很强的诱惑力,拿诺基亚X6来说吧,这款手机采用了主流的18.5:9的刘海屏设计,搭载了骁龙636处理器,售价更是只有1299,这款手机一经推出就经历了多次售罄,可以说时隔多年,诺基亚手机迎来了前所未有的火爆。



在诺基亚X6取得成功之后,诺基亚顺势推出了X5,这款手机搭载了P60芯片,同样采用18.5:9的刘海屏设计,搭载安卓8.1系统,售价更是不超过1000,可以说在性价比上面更进了一步,似乎诺基亚一夜之间找到了取胜的新玩法。


诺基亚的策略就是通过本身所具有的品牌效应,来打造具有性价比的产品,而且性价比非常高,迎合了目前主流市场对于高性价比手机的追求,其实也就是把小米和360的那一套做法复制了过来,但确实取得了成功。


目前的手机市场,除了极少的一部分手机厂商拥有溢价能力之外,基本上都是老老实实做产品,一旦在定价上有点小失误,马上将会陷入万劫不复之地。而诺基亚就是很清楚这一点,直接从性价比入手。其实锤子手机就是一个很好的例子,罗永浩当年发布T1时,基本上没有什么厂商买单,后来连续发布的几款手机销量都不太理想,反倒是旗下的坚果系列由于具有高性价比而受到了大量欢迎,是坚果撑起了锤子的销量。



手机市场本身是一个进入门槛很低的行业,因为涉及到手机制造的整个产业链已经非常成熟,这些不断发生的例子都说明了手机厂商的成功是能复制的,因为目前国内的用户的品牌忠诚度都不高,哪家的产品有性价比,就会选择哪家。

目前来看,国内手机厂商除了几家大厂在不断的增长外,小的手机厂商也能有很大的发展空间,而诺基亚目前的销量就证明了这一点。