在全球智能手机出货量下降、国内竞争趋于白热化的状态下,去年小米却依然持续实现了较为强劲的增长。

 

2018年全年营收1749亿元 实现净利86亿元

 

3月19日,小米集团公布2018年全年财报,根据报告内容显示,去年小米实现总营收1749亿元,同比增长52.6%,调整后净利润86亿元,同比增长59.5%。


小米2018年业绩:净利润86亿元,手机销量1.19亿部

小米表示,我们的所有业务分部收入均获强劲增长。根据IDC咨询(北京)有限公司统计,报告期内我们的智能手机出货量排名全球第四;我们的IOT平台已连接的IOT设备(包括智能手机及笔记本电脑)数达到约1.51亿台,同比增长193.2%,巩固了我们的市场领先地位。

 

据悉,截至2018年12月31日,小米搭载人工智能助理(小爱同学)并激活的智能设备数超过1亿台,截至2018年12月的月活跃用户超过3880万人;而小米互联网服务分部同比增长61.2%,全年贡献收入160亿元。


小米2018年业绩:净利润86亿元,手机销量1.19亿部

  

从主营业务上看,小米的主要产品主要包括智能手机、IOT与生活消费产品、互联网服务及其他业务。而在这四大业务中,报告期内智能手机的营收占比最大,高达65.1%。不过和2017年同期相比可以发现,小米集团智能手机营收比重有所下滑,而IOT与生活消费产品、互联网服务及其他业务营收比重却有着明显的提升。

 

在手机业务中,去年小米手机分部实现收入1138亿元,较去年同比增长41.3%。小米表示,报告期内,我们成功执行策略,持续强化在中国的大陆中高端手机市场的地位,发布了米8及小米MIX等多款广受欢迎的旗舰智能手机。

 

小米进一步指出,报告期内,小米中高端机型收入较去年有所增加,2018年第四季度售价在2000元以上的智能手机收入占智能手机分部总收入的31.8%,得益于此,我们智能手机平均售价也提升推动了报告期内我们在中国大陆市场智能手机收入的持续同比增长。

 

而在国际市场中,由于我们在发达国家市场的智能手机出货量日益增长,同时它们持续专注于创新,不断加大智能手机的研发投入并获得卓越进展。

 

笔者获悉,去年小米在中国大陆智能手机的平均售价同比提升17%,由于小米在发达国家市场的智能手机出货量日益增长,相应的平均售价同比增长9.7%。;而在研发投入上,去年小米投入了58亿元。

 

此外,报告期内,小米向国际市场的业务拓展取得了巨大成功,国际市场收入占比同比增长118.1%只700亿元,占总收入比由2017年的28%提升至报告期内的40%。

 

根据Canalys的资料,在印度,小米的智能手机连续六个季度保持出货量第一,报告期内同比增长59.6%;在印尼,小米手机的出货量同比增长299.6%,按出货量计市场份额排名第二;在西欧市场,小米的手机出货量同比增长415.2%,按出货量计市场份额排名第四。

 

同时查询发现,2018年第四季度,小米智能手机的平均售价每部为1004.7元,而2017年第四季度每部为823.9元。对此,小米表示,第四季度平均售价上升的主因是中高端机型的强劲销售业务及智能手机在西欧的国际出货不断上升。

 

不过,虽然小米第四季度平均售价较上年同期有所增加,但在销量上却低于上年同期。根据公告内容显示,2018年第四季度小米售出约2500万部智能手机,而2017年第四季度售出约2850万部。

 

对此,小米表示,第四季度出货量减少主要是由于报告期内因产品策略调整智能手机发布计划,我们仅分别于2018年10月及2018年12月底发布两款新智能手机型号,即小米MIX3及小米Play,而小米MIX3是我们2018年产品组合中最高端的手机,增强了我们于高端智能手机市场的影响力。

 

另外一方面,2018年第四季度是我们的调整期,为2019年发布Redmi品牌及新款小米智能手机做准备。

 

除了小米手机这一分部外,小米IOT与生活消费产品由2017年度的234亿元增加86.9%只438亿元。小米表示,主要是由于智能电视和小米手环、小米电动滑板车及米家扫地机器人等若干热销生态链产品需求快速增长。其中小米电视机笔记本电脑的收入由2017年的83亿元增加118.4%至2018年的182亿元。

 

据了解,报告期内,小米全球智能电视出货量为840万台,同比增长225.5%,该公司的智能电视于2018年进入印度市场,并于报告期内获在该市场电视线上出货量排名第一。

 

而小米的互联网业务去年实现营收160亿元,较上年同期增长61.2%。小米表示主要是由于广告及其他互联网增值服务发展。MIUI的月活跃用户数由2017年的1.71亿人增加41.7%至2018年的2.42亿人。

 

在其他业务上,小米去年也实现了明显的业绩增长。根据公告内容显示,小米其他业务的收入由2017年的7.17亿元增加87.3%至13.43亿元。小米表示,主要是由于用户提供的保外服务随着硬件销售额上升而增加。

 

去年小米售出约1.19亿部智能手机 平均售价为959.1元

 

业内人士均了解,去年整个手机大环境并不理想,根据IDC的统计,去年全球智能手机市场出货量同比下滑4.1%。

 

不过去年小米手机的出货量却实现了较大的增长。根据公告内容显示,去年小米全球智能手机出货量1.19亿部,同比增长30%。

 

而报告期内,小米智能手机的平均售价为每部959.1元,2017年12月31日止年度为每部881.3元。

 

雷军称,针对手机业务,在2018年第四季度,小米成功完成了品牌梳理,以及产品结构、发布节奏的主动调整。售价在2000元及以上的智能手机收入,占智能手机总收入的31.8%。

 

得益于此,中国大陆智能手机平均售价(ASP)同比提升17%,推动了小米在中国大陆市场智能手机收入的持续同比增长。同时,由于在西欧发达国家市场的智能手机出货量日益增长,相应的ASP同比增长9.7%。

 

具体机型上,Redmi Note7在开售不到一个月的时间里,出货量超100万台,Mi9系列,预计到本月底,小米9和小米9透明尊享版出货量将超过100万台,加上小屏旗舰小米9se,Mi9系列的整体供应量将超过150万台。

 

小米此次财报亮眼已有预兆。昨天,小米创始人雷军就一脸轻松地参加了Redmi品牌独立后的首次发布会及黑鲨手机的新品发布会,显得心情相当不错。

 

实际上,从前三季度来看,小米公司的营收增长态势都相当不错。过往财报及招股书显示,小米公司2018年第一季度营收344.1亿元,利润16.99亿元;小米公司第二季度营收452.36亿元,同比增长68.3%,利润21.17亿元,同比增长25.1%;三季度营收508亿元人民币,同比上涨49.1%,经调整利润29亿元,同比增长17.3%。

 

而此前鲸准研究院发布的一份调研报告预测,小米公司的2018年全年营收有望突破1700亿元。预计到2020年,小米集团的营收将超过3000亿元,非投资净利润将超过100亿元。这份报告中还明确表示当前市场对于小米集团有所低估。此次小米财报亮眼也证实了这一点。

 

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军称,在数字背后,是小米成功实施了一系列主动调整,梳理了未来五年的核心战略,是意义更为深远的关键行动,相比于财报中的数字,这才是小米2018年最重要的成绩。

 

在报告期内,雷军还向消费者发出承诺,小米的硬件综合净利润率,永远不会超过5%,如有超出,将超出部分返还用户。根据财报显示,2018年小米硬件综合税后净利润率为正,且小于1%。


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