17日，OLED显示面板大厂LG Display与京东签署战略合作协议，联手创维、LG、索尼等7家主流彩电厂商从渠道终端构建OLED矩阵，凸显跨时代的技术优势，激活OLED产品的口碑转化和技术认可。



这意味着，继解决OLED面板产能和“统一”彩电品牌后，OLED大屏产业补齐了其腾飞之路的最后一块短板。


利好消息不断，OLED大屏蓄势待发


早在10年前，就有业界人士预测，OLED将是液晶的替代者。然而，10年过去了，OLED始终被高成本、高价格、低良品率、“短命”等负面因素困扰，在国内始终无法打开局面。2018年，中国OLED大屏彩电销量仅20万台，而国内彩电市场规模为4774万台，OLED彩电的全球总销量则为250万台。无论国内彩电市场份额还是全球同类产品占比，中国OLED彩电产业都不容乐观。


不过，从另一个角度来看，尽管OLED彩电的起点很低，增速却异常惊人，“钱景”颇为可观。来自奥维云网的数据显示，2019年中国OLED彩电同比增速将达到130%，销售量约为38万台，预计2020年将超过80万台。根据京东平台的销售数据，2019年第一季度，京东OLED销售额同比增长143%。


来自产业上中游的消息更加乐观。2018年7月，LG Display宣布全球第三条、中国首条大尺寸OLED面板生产线落户广州，将于2019年下半年投产，届时OLED面板总产量将达400万块，到2021年这个数字将超过1000万。


随着OLED面板产能的不断扩张，OLED彩电的价格区间将有所降低，消费者选择空间更大，为OLED在电视市场的普及创造有利条件。


彩电厂商方面也传来了利好消息。在经历漫长而艰辛的博弈之后，彩电行业逐渐达成共识，OLED朋友圈不断扩容，OLED成为大势所趋。


上中游万事俱备，只欠来自下游销售渠道的“东风”。


OLED彩电前景可期


5月17日，京东OLED矩阵宣布成立，目前是启动全方位的OLED推广活动，统一以往纷繁芜杂的OLED宣传口径，让消费者真正了解什么是OLED，以及在这个消费升级的时代，为什么要买OLED。


这对OLED彩电市场来说意义非凡。以往，众多彩电厂商对OLED的描述各有不同，“有机自发光”“画面对比强烈而真实”“薄且护眼”等等不一而足，消费者难以形成正确的认知，阻碍了OLED的渗透普及。


同时，京东还将赋予OLED彩电海量资源，从流量、传播等多个维度，助力OLED走进千家万户。选择京东作为合作伙伴，对于LG Display以及7家彩电厂商来说显然并不存在“选择困难症”。原因很简单，作为国内最大的自营式电商平台，京东占据了中国家电网购60%的市场份额，构建了高端、高质量的消费体系，用脍炙人口的物流和售前、售中、售后服务聚合了众多高端消费者。特别是在彩电的推广领域，京东创造了多个成功案例。


如AI彩电，2017年上半年，AI彩电在行业占比仅有4%左右，京东联合行业协会于2017年7月26日成立AI电视联盟，共同推广AI彩电。仅仅一年时间，AI彩电占比接近70%。2018年12月，京东又联合中国标准化研究院制定AI电视认证规范，让AI彩电有了标准和规范。


又如大屏彩电，在彩电行业价格持续走低、行业低迷的背景下，京东启动“买大屏，上京东”活动，在页面上主推55吋以上电视，并定义65吋以上是大屏入门尺寸。2017年至2018年，京东所售彩电平均尺寸提升了3吋。


此外，为体现彩电的科技化，让更多年轻人打开电视，京东还设立了年度IP——“趣·打开发现更多精彩”，整合一系列的资源推广彩电的黑科技、新技术，举行活动10场以上，互动品牌达到20多家，微博话题量超过2亿，取得了良好的推广效果。


纵观京东过往的案例，不难看出，在彩电的推广方面，京东经验丰富且屡有妙手，对彩电市场起到了不可估量的作用。不仅如此，从去年起，面对彩电同质化越来越严重、价格战越演越烈的现状，京东还联合腾讯、未来电视以及主流品牌共同推出定制化彩电，提升产品质量，增加产品影视内容，打造基于用户需求的彩电。数据显示，截止目前部分彩电品牌单品销售破亿，产品均价和结构获得较好的改善。



向中高端升级 OLED或成彩电复苏突破口


过去几年里，彩电行业连连遇冷，“欲渡黄河冰塞川”，从一个寒冬进入另一个寒冬，似乎永远没有尽头。数据显示，2019年第1季度，我国彩电零售量1202万台，同比下降1.1%；零售额349亿元，同比下跌13.1%。


而OLED彩电具有画质卓越、设计轻薄的特点，已经成为高端彩电的主流发展方向。2017年，在2500美元以上高端电视市场，OLED彩电全球占比达到51.3%。


在消费升级流行、消费者对生活品质要求越来越高的当下，OLED彩电能否顺利发展，已经成为彩电市场能否迅速复苏的关键。


中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌认为，OLED彩电作为满足消费者视听需求的高端产品，其渗透率的提升将成为彩电市场复苏的突破口。京东OLED矩阵的创立，有望推动彩电行业重新焕发生机。


不仅如此，中国彩电行业如今正在加大力度拓展海外市场，很明显，OLED彩电有助于中国彩电品牌“走出去”，在全球化竞争中占据先机。


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