最近，三大知名市场调研机构都对外发布了2019年第二季度的智能手机销量数据。汇总一下，相似的内容是：全球范围内，华为再次单季度超过苹果，成为仅次于三星的全球第二手机厂商；中国市场上，华为开始一家独大，拉大了与小米OV等的差距；头部集聚效应更加明显，中小手机品牌生存愈加艰难。


华为一家独大


2018年第二季度，华为首次超过苹果，成为全球第二手机厂商。IDC发布的数据显示，2019Q2，华为再次超过苹果，并称为季度增速最快的厂商，同比增长8.3%。与之对比，被挤到第三的苹果，同比下滑18.2%。



而受美国将华为列入实体清单的影响，在海外尤其是欧洲市场前景不利之下，华为将大量人力资源调回中国，重点放在中国二线城市的分销渠道管理上。IDC分析，华为二季度中国出货量创历史新高，达到3640万部，占其全球出货量的62%。



而据Canalys给出的数据显示，二季度中国大陆整体出货量下滑6%，只有9760万部，华为成为唯一获得增长的头部厂商，同比大增31%，占据38.2%的国内份额。第二名OPPO，则只有18.3%，不及华为的一半。小米OV与华为的差距，被进一步拉大，从原来的并驾齐驱过渡到“一超多强”的局面。


中小品牌生存更难


首先从全球来看，归属于Other的中小品牌也在呈现下滑态势。Counterpoint发布的2019Q2报告显示，Other类出货量7500万部，相比2018Q2的8600万部，同比下降12.8%。



Counterpoint分析，2019年二季度全球智能手机整体出货量达到3.6亿台，同比下滑1.2%，市场集中度进一步提高，前十大品牌的市场份额从一年前的76%上升至79%。


在竞争更加激烈的中国市场方面，Canalys数据显示，归属于Other的中小品牌整体出货量为810万部，同比下降了26%。这一降幅高于OPPO、VIVO、小米、苹果以及中国手机市场的整体下滑幅度。这也表明中小手机品牌的生存空间被进一步压缩。


Counterpoint分析指出，中国前五大品牌占据了92％的市场份额。