前几天，“东莞一制假窝点被端：假Beats耳机成本30卖到1000元”这一消息，引起了业内对Beats耳机BOM表成本的讨论。
从文章信息可知，假冒耳机成本仅30元人民币，却可能卖到将近1千元人民币，毛利率高达97%！
然而，正版Beats耳机也是“暴利产品”，就拿一台市场价199美元的Beats Solo耳机为例，其成本大约在16美元左右，毛利率也达到92%！
要知道，长期以来电子行业整体毛利率都徘徊在20%左右。但Beats耳机无论真假，毛利率都高达90%以上，真是个“一本万利”的买卖！
以下是真假Beats耳机BOM表大公开，让我们从物料角度去衡量这一产品是否物超所值。
早些时间，Bolt硬件工程师Avery Louie对一副Beats Solo耳机进行了拆解。
重量上，Beats里面加了4块金属物料，为了让耳机摸起来有“贵重感”。这些金属物料对于音质、佩戴舒适度来说没有任何提升作用，只是迎合了消费者往往将电子产品的重量与质量联想在一起的迷思。事实上，光是这4块金属组件就占了耳机重量的30%。
成本上，耳机最关键的发声单元，用的也是很普通的方案——而且可能不像营销部门所宣称地那样具有先进优质的低音和音质。以这款耳机的所有组件来看，其中的音频组件甚至不是成本最高的组件。最大的差异点是在头带部份。
此外，除了尽量减少专用模具的数量之外，减少螺丝也是 Beats 控制成本的一大高招。制造商几乎用射出成型塑料来制造每一款组件，然后再用胶合的方式取代螺丝，进一步削减成本。
明确一点：螺丝并不贵，但是安装上去的工艺成本可能会更高。因此，Beats Solo 几乎所有不同的部件之间，不是用胶水粘上的，就是用嵌在一起的。能不用螺丝，绝对不用螺丝。
至于电子元件，加起来的总成本是3.123美金。以16美金的销货成本(COGS)来算，这款高档耳机里面电子元器件的成本只占总成本的19.5%，五分之一都不到。
其余的成本，依次在外包装（7美金）、金属组件（4.226美金）、塑料外壳（2.543美金）。外包装成本比耳机任何一个部分都高，难怪有网友怒评：Beats耳机是世界最烂的耳机！
不过，随着苹果收购Beats电子和Beats音乐，得益于w1芯片的加持，Beats耳机更好地融合到了苹果生态圈中，元件的总成本会有所上升。
至于盗版的Beats耳机，在“成本控制”方面更是变本加厉，发声单元直接采用方案商的模块，拼装大部分使用胶水和电焊，以降低生产成本。
不过，知乎用户@趣听指出，耳机的整体成本，并不是物料成本决定的。耳机的音质，也不是光提高物料成本就可以提高的。
“这一点要清楚。一款品牌耳机，成本方面简单来说有：模具成本、物料成本、研发成本、宣传成本、渠道成本等决定的，而其中研发成本其实占比很大。一款声音足够优秀，表现良好的耳机，需要经过漫长的研发周期，不断地调试、测试、更换材料继续研究，如果外壳腔体不太理想，那么还会继续改模继续设计，最后根据产品本身的定位来开发出一款耳机。”
“其实售价1000元的耳机和售价100元的耳机，实际的物料成本的差距并没有售价那么大，这个和产品本身的定位有关。当然100元的耳机，完全可以有1000元耳机音质的水准，只不过这样做的人并不多而已。”
来源：国际电子商情
