这些“初长成”的5G手机,正在抢夺4G手机的份额。
“我这手机太慢了,要换当然换一个5G的啊,等以后资费降了就可以用5G了。”
“我听朋友说,即使是4G网也是5G手机用着快,处理器变好了呀。”
“主要是想换个拍照、拍视频更好的,这些可考虑的手机都是5G了。”
……
OPPO深圳超级旗舰店Reno3系列展台前选购手机的消费者
与2019年被远远观望不同,5G手机正进入更多消费者的选择列表。
2019年末,随着双模芯片就位,各大厂的双模5G手机先后上市:荣耀V30系列12月5日开售,华为nova6系列12月12日开售,vivoX30系列12月24日开售,OPPOReno3系列12月31日开售,而RedmiK30系列也即将于1月7日开售。
这批“新生”机中既有荣耀V30系列、vivoX30系列、OPPOReno3系列这样的中高端机型,也有起售1999元的RedmiK305G版这样的亲民产品。此前根据中国电信调研,67.8%的消费者有更换5G手机的意愿,如今这批5G手机正释放着这些消费者的热情。
一、非冲动人群
“当时,一是怕5G技术还没成熟,二也是那款手机样子还是太商务了,不太适合我。”来自江西的小袁姑娘毕业两年了,她有玩得不错的“哥们”在华为Mate20X5G版刚上市时就换了5G手机,但她还是选择等一等。
“他比较追新鲜,家里也不差钱,每年都至少换一部手机,但是我想多用几年。”小袁对5G手机的关注不比她哥们晚,这要追溯到6月5G刚发牌时,她知道这是国家正大力发展的方向,也知道5G要比4G快得多。
让人意外的是,作为一个平时不太关注数码产品的女生,她却对已经上市的5G手机如数家珍。在看完OPPOReno3系列后,她觉得Reno3Pro的高颜值和轻薄很打动她,但还是决定再去华为和荣耀两家店对比一下,“毕竟是大几千的开销,还是谨慎一点。”
同样做好功课的,还有资深程序员小龙。小龙是一位忠实的果粉儿,虽然刚刚换了一部iPhone11,但对5G手机的好奇还是促使他来到线下店体验一下。“之前觉得是单模所以肯定不考虑的,不过12月好多品牌都出了双模5G手机,所以来看看,如果真的好用春节送一部给姐姐也不错。”
据OPPO超级旗舰店店员介绍,店里买5G手机的用户通常都早已对5G和产品有所了解了,进店后一般直奔主题,“要不进店就问Reno3在哪里,要么看到柜台的展板自己就过去了。”这与以往的4G手机消费者有明显不同。
有趣的是,先买5G手机,短期内却没打算办5G套餐,成为大多数人的共同点。
“5G套餐现在还是太贵了吧,最低的也128元才30G,我怕5G网速一快这30G一天就用完了,那接下来不是要吃土了?”一位男士分享自己的顾虑,对于为何还要买5G手机,他的想法与小袁相同,一步到位,多用几年,“现在虽然用不起5G,但以后5G资费降了就可以用了。”
从4G切换到相对陌生的5G,消费者通常都需要更多对比后才能决策,而最终影响消费者的,却往往是此前对一个品牌积累的信任值。
“苹果出了5G手机我肯定马上换的,”小龙说道,他在今年9月苹果发布会后,已经把周遭的电子产品换过一遍,“但是姐姐喜欢OPPO,她用着比较顺手,现在Reno3是双模她早晚用得上,送礼物嘛还是得挑她喜欢的。”
同样打算买新年礼物的老赵夫妻,则选择了华为。“给她买”,老赵指了指一旁的妻子,妻子正打开Mate305G版的相机,到处试拍,“比较相信华为的技术”,对于人到中年的他们,选择一个老牌子就意味着稳妥。
与他们相比,独立撰稿人阿文则在选择上相对果敢,“原来用的苹果,但它也没出5G手机呀”,阿文在进店十分钟后就下单了Reno3Pro,他也有自己独特的原因,“放假了打算和女盆友去滑雪,Reno3Pro有超级视频双防抖,我刚试了下挺不错的,又轻薄,这回不用操心云台,省事儿了。”
二、跨年的5G手机
可以看出,这批5G手机的消费者相比此前第一波5G尝鲜者来说,显得更加理性。
他们并非不在意5G的“快”,但似乎在“快”之上,更希望5G手机在现阶段也能为他们提供更好的综合体验。
据中国信通院数据,5G手机的消费人群正在逐步扩大。2019年8-11月,我国5G手机出货量分别为21.9万部、49.7万部、249.4万部、507.4万部,分别占比当月手机整体出货量的0.9%、1.4%、6.9%、14.56%,消费人群的扩大与5G环境,以及5G手机的逐步成熟密切相关。
这波更成熟的跨年5G手机,更是撬动市场的重要力量。这批手机有一个显著特点,即双模5G手机,其中荣耀、vivo、OPPO、小米发布的手机均为品牌旗下首款双模5G手机。
荣耀店员正在为元旦热卖张贴2020新年装饰
相比较2019年前期发布的5G手机,这波手机免除了消费者在“真假5G”上的顾虑,在未来SA组网情况下,依旧可以使用5G网络,不用担心被降级为4G手机。
与此同时,经过首批消费者反馈下的优化,以及更多时间的打磨,这批5G手机在信号、续航、散热等痛点的解决上也更得心应手。
例如,荣耀V30系列搭载了弱信号优化技术HiSignal,增强了搜网能力和信号强度:而OPPO通过360度环绕天线技术,自动监测手持姿势切换天线模组,解决了5G手机信号容易被手部遮挡影响的问题,加上4天线轮切,实时评估信号以保障使手机通信一直稳定。
针对5G大带宽容易导致的续航问题,华为与OPPO都提供了“按需供给”的软件技术,华为智能切换和OPPOSmart5G,在手机在需要时调度5G网络,在非必须时切换4G或Wi-Fi降低手机耗电。
除此之外,由于大多数跨年机型为各品牌下的年度旗舰,所以这波5G手机相较于此前的4G手机而言,也有了更多能力长板。譬如,OPPOReno3系列主打视频超级双防抖,小米RedmiK30主打首发索尼IMX686,均在前代基础上进阶。这也是消费者对比4G手机而言,更考虑这批跨年5G手机的原因。
OPPO北京超级旗舰店展示着Reno3系列双模5G视频手机
三、不“谋”而“合”
从厂商动机来说,与此前各厂商发布5G手机的探索意味不同,这批5G手机更多地承担起了5G时代市场抢夺的责任。
首先,荣耀V30系列、vivoX30系列、OPPOReno3系列等旗舰系列均为全系5G手机,可见各手机厂商对于5G角逐的果断押宝,以及重视。
其次,各厂商在这批手机的战略定位与产品设计上也颇费心思。
拿OPPO来说,虽然早已与高通建立合作,但却在其它厂商宣布抢发单模5G手机时选择隐而不发,直至年底推出Reno3系列。这一系列除了直接完成双模配置,更在解决5G手机相关痛点的同时,Reno3Pro仅重171g,厚7.7mm。这让消费者在动不动就200g的5G手机面前,形成了足够的辨识度。
OPPOReno3Pro
而小米则采用价格打击,红米RedmiK30一经推出便将价格打至1999元,小米副总裁卢伟冰更是放言,“5G头一仗,Redmi在2020年要做5G先锋,5G先锋一定要先冲出来。”
对于荣耀而言,V30无疑是荣耀力争“国内市场top2”的关键产品,这款手机在各项配置上几乎与华为Mate30一致,就是为了从整体竞争力上对其它厂商进行阻击。
当然,2020年5G手机的整体环境,也与2019年大不相同。除了背后芯片方的就位,选择在2019年底发布、2020年初上量,也体现了手机厂商们对于市场理解的智慧。
经过2019年各方的市场教育,绝大多数消费者对5G手机的认知已经破冰。根据中国电信发布的《中国电信2019终端洞察报告》显示,我国消费者对于5G手机的知晓率高达92.4%,其中67.8%的消费者有更换5G手机的意愿。
运营商环境也正在逐步就绪。在去年底举行的全国工业和信息化工作会议上,工信部部长苗圩表示,全国已开通5G基站12.6万个,2020年底力争实现全国所有地级市覆盖5G网络。
5G手机的普及速度,还取决于套餐资费价格。虽然目前5G套餐的资费价格较高,但参考当年三大运营商推出4G套餐的情况,业内人士普遍认为,在提速降费宏观政策指引下,5G套餐将在未来一年将有较为可观的降幅,并将带动5G手机市场的发展。
另一方面,5G手机的应用场景演进也在逐步清晰。工信部部长苗圩此前表示,将来20%左右的5G设施将用于人和人之间的通讯,80%用于物和物、物和人之间的通讯,也就是物联网,比如未来的无人驾驶汽车。当然,在5G应用初期还是以面向个人的eMBB(增强移动宽带)场景为主。他同时指出,4K、8K、AR、VR等视频类应用场景将是首先发力的方向。而OPPO先以Reno2发力视频赛道,又在Reno3上直接打出5G视频手机的定位,可见手机厂商们在5G对于视频应用场景赋能上的认同。
而伴随5G规模商用在2020年逐渐提速,“视频手机”有望跟此前的音乐手机、拍照手机一样,成为一个现象级的全新赛道,为各大手机厂商带来更广阔的市场空间。
四、浪潮将来
按照移动通信行业发展的普遍规律,每一次移动通信技术的更新换代,终端的发展往往会滞后于网络一年左右。3G、4G如此,到了5G时代,情况却截然不同。
2019年5G终端抢跑于5G套餐发布,而2020年尹始,5G终端更抢在网络覆盖成熟前,先步入成熟。这有望让5G手机普及的高光时刻,来得更早。
小米卢伟冰曾说,要在2020年让红米5G手机的销量,超过此前的4G手机销量。而这一事实则被OPPO提早实现,12月26日Reno3系列发布后的第三天,其预约量便突破146万,已超过4G时期爆品R系列的部分机型。由此可见,5G手机的普及速度已远超4G时代。
1月2日,高盛发布报告指出,保守估计2020年全球5G智能手机市场规模将达逾2亿部,可望达2019年的20倍。而国内市场无疑将成为其中的核心市场之一。
2020年,“5G已至”的概念将在整个行业持续推动下加速进入大众视野,此前人们口中的5G开始商用将被重新定义为5G全面普及。5G手机也成为手机厂商2020年主要策略。
华为余承东表示,“从2020年开始华为将继续加大5G手机的数量”。OPPO吴强表示,预计明年中国市场接近20%的产品会是5G产品,几乎所有品牌的旗舰机都会是5G手机。与此同时,小米提出2020年将推出至少10款5G手机,vivo表示至少推出5款5G机型,而据产业链消息,苹果明年发布的5款新品中也将有4款为5G机型。
随着5G手机从导入期进入到规模发展期,消费者换机诉求和手机厂商积聚的快速迭代势能均将得到大幅释放。而迅速扩大的5G用户规模反过来又将充分发挥网络规模效应,带动5G生态进入“客户更多、基站更多、资费更低、收入略增,应用涌现”的良性循环。
“4G改变生活,5G改变社会。”5G不仅是一个风口,还是一个技术浪潮。5G带来的勃勃生机不仅限于手机行业会受益,在这场与全社会每个人都息息相关的技术革命中,人人都将是受益者。