全球显示行业正经历一场新的革命，产业重新整合的浪潮已经拉开帷幕。全球显示面板行业已从“三国四地”的产业格局，转变为“中韩引领”的新格局，即在日本、韩国、中国台湾、中国大陆等四地竞争。随着LTPS TFT LCD、AMOLED等新技术的成熟以及相关产业投资门槛的提高，韩国和中国大陆开始引领行业发展，而日本则不断退出，中国台湾则寻求差异化市场和打造新技术产业链等方面转型。
2019年，继曾作为中国台湾“面板五虎”之一的华映由于经营不善宣布破产之后，20世纪90年代进入LCD业务领域的日本企业松下也于近期宣布将在2021年前后彻底退出LCD液晶面板业务。
随着日韩台地区面板制造企业纷纷降低产线稼动率水平，甚至关闭生产线，全球显示面板的产能已逐步从日韩地区向中国大陆地区转移，全球显示面板行业已形成“陆进韩缩日退台转型”的新态势。
反观国内显示面板企业的财报，以大尺寸显示为主的几家上市公司尽管在2019年第三季度单季保持了营收持续增长的态势，但扣非[W1] 净利润同比均出现不同程度的下滑。与此形成鲜明对比的是，以中小尺寸为核心业务的深天马，却出现逆周期上扬：第三季度营收同比增长13.69%，扣非净利润同比增长66.56%，毛利率达到17.46%，成为2018年行业周期调整以来的最高值。
分析认为，显示面板行业格局之所以出现分化，主要是由于企业在生产制造过程中各自的工艺水平、设备配置以及下游应用场景的差异所导致。大尺寸显示面板基本采用a-Si制程，工艺成熟且相似设备配置的面板厂商之间成品性能相差不大，因此更近乎于不同尺寸下的标准品，从而导致大尺寸显示面板企业更追求产能规模带来的经济效益。而在中小尺寸显示面板领域，多以个性化、定制化产品为主，企业更注重技术的持续创新，以满足不同客户多元化应用场景的差异化需求。曾经的中小尺寸显示面板巨擘Japan Display Inc.，由于经营不善，加之客户结构单一等一系列问题，导致过去三年一直处于亏损状态。相比之下，深天马作为国内中小尺寸显示领域的龙头，积极支持客户定制化需求、在技术、产品上不断推陈创新，和客户建立了深厚的合作伙伴关系，因此其受行业波动影响更小，持续经营能力更强。
专注于中小显示领域，36年造就市场王者
二十世纪70年代末，中国拉开了改革开放的序幕。1980年，第一个经济特区“深圳经济特区”正式成立。时隔三年，1983年11月，深天马在深圳建成国内第一条TN -LCD生产线，开创了我国显示面板产业自主发展之路。纵观我国显示面板产业的发展史，80年代末到90年代初的这段时期被认为是中国LCD产业的第一个黄金期，当时，显示面板在国内仅停留在实验室阶段，而深天马通过自主拼装及从海外引入新设备，逐步奠定了中国显示产业的发展基础。如今，从TN/STN，a-Si到LTPS，再到AMOLED，深天马已成为我国在显示面板领域技术储备最完整、产线技术最丰富的企业。
所有的技术更迭与创新背后，是深天马持续深耕中小尺寸显示市场的专注与决心。
成立36年以来，深天马持续聚焦以智能手机、平板电脑为代表的移动智能终端显示市场和以车载、医疗、POS、HMI等为代表的专业显示市场，并持续开发IoT及智能家居、智能穿戴、AR/VR、无人机、充电桩、机器人等新兴市场。在技术研发创新上，深天马不断深挖中小尺寸客户的核心需求，为客户提供全方位的客制化显示解决方案和快速服务支持。
快速反应持续创新，细分市场保持领先
根据IHS数据显示，截止2019年半年度，深天马在LTPS智能手机上的出货量全球占比已达到23%，位列全球第一；根据群智咨询数据显示，截止2019年半年度，深天马LCD打孔屏出货量全球占比超过60%，居全球第一，是LCD打孔屏的主力供应商，已支持多家客户实现其新产品全球首发。此外，值得一提的是，市场预计深天马在LCD打孔屏方案上将具备超过半年的技术领先性。以上成绩的取得不是一蹴而就的过程，足以反映出深天马深厚的技术积累、对市场发展的深刻理解，以及对市场需求的快速响应。
除在移动智能终端显示领域极具竞争优势外，深天马在专业显示等多个细分市场市占率也持续保持全球第一，包括金融POS、高端医疗、VOIP、家庭自动化等，特别是车载显示领域。IHS数据显示，今年第二季度，深天马的车载面板出货量以15.6%的市占率排名首次跃升至全球第二；汽车行业全球国际客户（Tier1 Top24）覆盖率达到达到脑z92%，国内自主品牌前十大车企覆盖率100%；基本上全球每五台车，就有一台车的仪表显示屏由深天马供货。
种种市场数据及调研结果表明，深天马已经在中小尺寸显示领域占据较高的市场份额，其领先的技术也铸造了较高的竞争壁垒。深天马，已成为中小尺寸显示面板领域当之无愧的王者！
打造客户共生圈，深天马提供高附加值显示解决方案
经营策略上，天马致力于与下游客户共同打造产品共生圈，参与从设计研发初期到产品上市的完整周期，为客户提供了价值更高的产品与服务。
事实上，手机品牌厂商的设计方案对显示面板企业的关键设备、技术解决、柔性交付、垂直起量的产能供应等要求极高，十分考验显示面板企业的综合能力。以近年来市场火爆的全面屏为例，由于全面屏设计多样化，设计的变化会直接影响到其他零组件的位置摆放，因此在设计初期，深天马就完全投入到产品设计的解决方案中，及时、迅速地根据客户需求提供相应的解决方案，因此产品获得了较高的毛利。深天马从2017年下半年开始量产的18:9的第一代全面屏、到Notch+超窄边框、水滴屏的第二代全面屏，以及目前的AAHole的第三代全面屏方案，公司每一次LCD全面屏方案设计的更新迭代和量产出货均走在全面屏产品技术前列，从而能快速占领市场，利润率也高于市场平均水平。
深天马坚持与客户共赢，也赢得了国内外客户的高度认可：2019年11月初华为供应商大会上，深天马荣获“华为2019年度Global Gold Supplier”奖项，这是深天马连续第四年获得华为供应商端的奖项，也是连续第二年荣获Global Gold Supplier奖；11月22日小米供应商大会上，深天马再次从数百家核心供应商中脱颖而出，荣获大会最高奖“2019小米最佳战略合作奖”。除了在智能手机领域获得客户的最高奖项外，深天马在专显领域同样备受青睐：2019年，公司先后获得松下“品质革新奖”、LG电子全球 “Supplier Appreciation Award 2019”、施耐德全球“2019优质服务供应商”奖、AVAYA“Key Supplier Award 2019”奖等等。
聚焦中小尺寸显示领域，注重个性化、定制化的产品品质，快速响应客户需求，使深天马较于同行，对下游客户需求的理解更加透彻，从而能为客户提供高附加值的显示解决方案。
持续加码OLED，完善公司产业布局
在市场持续火热的AMOLED领域，深天马是国内最早布局、技术储备相对成熟的企业。自2010年8月建设AMOLED中试线起，深天马在AMOLED领域的产业技术储备已近十年，目前深天马已在上海拥有第5.5代OLED量产线和扩产线、武汉第6代OLED产线。根据IHS数据，2018 年，AMOLED 技术产品出货量仅占中小尺寸显示面板出货量的17%，但其销售额占比却达到40%；2022年，其出货量占比预计将达到27%，销售额占比预计为58%，占据半壁江山。
面对行业如火如荼的AMOLED建设潮，深天马也加紧步伐。2019年12月20日，公司公告在厦门投资480亿新建一条第6代柔性AMOLED生产线项目，进一步提升公司在中小尺寸高端显示特别是AMOLED领域的市场地位，有助于公司持续完善业务布局，把握AMOLED行业快速发展的机会，加速实现成为全球显示领域领先企业的战略目标。
作为全国半导体和材料标准化技术委员会委员单位，多年来，深天马一直围绕产业创新，填补国家标准空白，完善标准体系，积极为显示行业国家标准建设做贡献。深天马主导和参与制定的三项OLED材料测试方法国家标准、一项液晶显示模块测试方法国家标准，近期已由国标委发布生效、实施；深天马还获评全国半导体和材料标准化技术委员会2019年度标准化工作“突出贡献单位奖”，该奖项是对深天马积极承担相关国家标准制定工作成绩的肯定，也增强了其在新型显示产业的OLED和LCD技术领域的话语权，对深天马进一步巩固行业地位、引领行业技术发展方向有着重要意义。
在未来5G、IoT以及8K的科技大潮中，对显示面板的需求将是长期而持续的，其应用场景会不断变化扩大，如柔性、可折叠、透明显示、近眼显示等诸多产品技术创新，也会带来极具庞大的市场需求，期待深天马会更好的表现！深天马，未来可期！
