显然，高贵的5G手机并不能刺激到消费者的“敏感神经”。


昨日，天风国际发布报告透露，因高端5G手机换机需求低于安卓品牌厂商预期，为改善5G芯片出货动能与提升换机需求，主要芯片厂商高通已大幅调降骁龙765售价约25-30%至40美元，显著低于其主要竞争对手的60-70美元的售价，5G芯片的价格战较市场预期可能提早3到6个月。



据天风国际分析师郭明錤预期，此举将迫使智能手机厂商转单高通共约2,000-2,500万部的芯片订单，此订单移转最快将从2020年2月开始，5G芯片价格战一触即发。


高通提前引战 “埋雷”背后意在抢夺主动权


的确，站在手机终端厂商即卖主的角度来看，在技术创新已经黔驴技穷的情况下，推动价格的下行的确是当前唯一能够提振销量的可行办法。毕竟目前5G手机市场价格，多数还偏向于4000-5000多元以及3000元左右的价位段，离真正实现大规模普及还有相当的距离。5G手机要想真正卖的动，业内认为5G机型的价位需要大批下探至2000元以内甚至1500以内的价位区间。


这也是长期以来，国内智能手机市场占比最大的价位段。有业内人士表示，2000元以内始终是各大厂商“走量”的主力价位段，在该价位段内获取先机的厂商，将在2020年整体5G手机市场上占据更大优势。而价格下探期间，就是各手机厂商们攫取市场份额的黄金时段，安卓手机厂商们必然会加快速度，或是通过技术改进或是与零部件厂商合作，去推进5G手机各关键零部件的价格降低，缩减整个终端的成本，以求尽快争抢到更大的市场份额。


作为手机BOM表中成本占比最高的主控芯片，自然是首当其冲。以华为Mate 30 Pro 5G为例，其主控芯片即麒麟990 5G处理器芯片的成本大概在100美元左右，约合人民币703.99元，占整机成本约为51.9%。紧随其后的则是6.53英寸的三星AMOLED曲面屏，价格为61.5美元;以及索尼供应的镜头，价格为56.2美元。


刚发布5G系列芯片才一个多月的高通，选择在此时大幅调低骁龙765的售价至40美元，最核心的目的还是想尽快的夺下整个5G手机芯片市场的主动权，不给竞争对手留有还手的余地。毕竟，在4G时代高通是一路领先，可谓无人能敌。但如今随着华为、联发科等一众竞争对手在5G芯片领域的影响力越来越大，技术上不断追赶的同时在性价比上也逐渐凸显出能与高通相比拟的优势，迫使高通不得不采取新的手段来抢夺客户，降价无疑是当下即顺应终端客户需求且可行性又最高的方式。而高通既然敢于降价，要不就是做好了亏本砸钱抢份额的准备，要不就是已经有了确切的可以大幅降低芯片成本的方案。



而高通此次的“埋雷”，对于后续5G芯片市场整体的走向和发展来说，无疑是影响深远的。这将会倒逼一众5G芯片玩家们改变既定的市场策略，在芯片价格上做更多的妥协，以保住现有客单不往外流失。但显然，被动者无疑将更加被动，其他玩家若是招架不住高通的这波猛烈攻势，后续可能只能继续扮演“跟风者”的角色。


当然，这对于整个5G芯片市场的健康发展来说，也滋生了一定的风险。毕竟5G芯片的设计复杂度和降成本难度比4G要高出很多倍，如果当前的芯片厂商们降成本上目前还没探索出明确且可行性高的方案，可能在后续相当长一段时间内，5G芯片市场将沦为以资本运作来维持生存的非健康模式，这对于整个市场的长期稳定发展来说并不是什么好事。


手机卖不动 不应只由价格来“背锅”


“降价”固然是当前能看到的最具可行性的方式，但5G手机的市场反响不如预期，并不能只由价格来“背锅”，整体的网络服务、应用驱动以及资费成本都是当前消费者在是否更换5G手机上亦步亦趋的影响因子。


首先，从5G网络覆盖面上来看，要满足同样覆盖目标,5G基站数量应当是现有4G基站的3-4倍。而据工信部数据显示，目前全国4G基站已经超过500万个，而5G要想实现同样的覆盖，基站建设数量少说也得达到1500万。但据工信部统计截止2019年12月23日，全国仅开通5G基站12.6万个，离既定目标的1500万，显然还是有相当大的距离，网络服务上，自然不如4G那般广覆盖。


其次，应用驱动也是当前用户对更换5G手机犹豫不决的重要原因。虽然如今手机端已经陆续出现了各种视频以及直播类APP，且像VR抑或是AR这类应用已经较为常见，但目前并没有一款真正的杀手级应用需要用到5G网络，普通的4G网络显然已经足够支撑起这些用户体验，用户没有充足的理由和迫切性去升级到5G。


最后，资费成本偏高也是当前5G升级动力不足的影响因子。5G资费套餐在2019年10月底正式出炉，起步门槛定位在199元左右。显然，当时来看这一价格不太亲民，随后很快逐步降价。如今中国联通个人档5G套餐资费上，共有7档供用户选择，起步价是129元，最贵为599元，其中便宜的129元套餐中，包含流量30GB，语音通话500分钟;而最贵的包含流量300GB，语音通话3000分钟;而中国移动个人版5G套餐，共有五档可选，即128元套内流量30GB，包含200分钟通话;198元套内流量60GB，包含500分钟通话;298元套内流量100GB，包含800分钟通话;398元套内流量150GB，包含1200分钟通话;598元套内流量300GB，包含3000分钟通话。整体来看，仍然是价格偏高。


可能是为了进一步吸引用户，今日小米联合中国联通推出了目前最便宜的5G套餐，月资费是49元起，其中包含了20GB流量。但这种方式虽然看起来挺划算，但实际上这种绑定销售的模式可能并不会被消费者所拥戴。毕竟，如今的智能手机战场已经形成了多分天下的局面，且小米在智能手机领域的颓势也日益凸显，这种绑定模式可能对于各系手机铁粉来说会有一定吸引力。但一旦入坑之后，消费者会逐渐发现这是手机厂商与通信运营商联合起来设下的圈套，对于长期的用户运营来说也并无好处。因此，正式资费套餐的价格降低仍然是当前刺激消费者换机的一大关键渠道。


来源：华强电子网