疫情之下，手机线下销售遇冷，有门店本月仅卖出10部手机，有渠道商甚至799元甩卖5G手机。


不过，在生产端，一些品牌手机的订单需求依然旺盛。近日，中证君从多家手机产业链公司了解到，目前公司复工率仅为50%，终端品牌5G手机订单需求不减，厂商甚至在催订单，但公司仍面临着工人紧缺、产能不足等问题。


中信证券认为，整体来看，疫情对于2020年国内5G手机销量影响较小，维持全年超1亿部的销量预期。5G手机放量仍旧是2020年板块驱动力，上半年看安卓、下半年看苹果，整个手机产业链将受益于5G换机潮。 


线下手机销售遇冷

5G手机799元大甩卖


2月13日，中证君走访北京市大兴区多家手机连锁店，看到前几日仍正常营业的某大型手机连锁店门外贴出了暂停营业通知。


店门仍张贴着多张营销海报，海报显示，VIVO X30 5G手机8+128G版原价3298元直降2499元，仅售799元；OPPO Reno3 5G手机8+128G版原价3399元，直降2600元，仅售799元。也就是说，两款5G手机被以“白菜价”甩卖。


北京大兴区某大型手机连锁门店 记者 张兴旺摄


但京东商城OPPO直营旗舰店显示，OPPO Reno3 5G手机8+128G版仍售价3399元；在京东商城VIVO自营旗舰店，VIVO X30 5G手机8+128G版售价3298元。



来源：京东商城


2月10日，中证君在北京市大兴区某中型手机连锁零售门店走访时，一位工作人员直言，“往年春节期间卖得挺好，一天卖四五部。今年有时一天只能卖一部，前天甚至一部也没卖出。昨天卖三部，按这个行情算多的了。这个月（9天）才卖了10部。”


深圳一家手机渠道商相关负责人对中证君表示，“门店基本没开门营业，线下销量肯定是锐减的。”


疫情之下，到店客户也明显减少。“到营业厅的客户少了很多，以前一天有三四百个客户，现在一天100个客户都不到。”北京市某运营商营业厅工作人员对中证君表示。


“受疫情影响，本应为销售旺季的春节假期遭遇‘冷场’。”IDC预计，一月至二月，国内手机市场将面临同比约40%的大幅下滑。如果疫情得到稳定控制，市场将会逐渐进入恢复期，但仍难以恢复至去年同期水平。整个第一季度，国内手机市场预计会有30%以上的同比下滑。


IDC指出，短期内，拥有购机需求的消费者将不得不选择从线上渠道购机，线上渠道销量占比将在2020年一季度以及上半年显著提升。


招商银行研究院认为，手机具有一定可选消费属性，在目前线下渠道销售仍占据主导地位的情况下，受疫情影响，外出频率降低，抑制部分消费者换机需求。预计2020年第一季度国内手机出货量可能出现20-30%的下滑。考虑到疫情带来的影响，下调之前的预测，预计2020年国内智能手机出货量将由同比增长1%左右降至同比下滑5%。


从全年来看，IDC认为，随着影响逐渐消退，产品节奏回归正轨后，市场需求开始释放。预计第二季度及下半年，市场有望出现回弹，2020全年，预估国内手机市场将出现约4%的同比下滑。


客户催5G手机订单

目前产能尚无法满足需求


“对手机产业链肯定会有影响，大家处于逐步复工状态，手机购买也会推迟。有人预测今年手机销量将下降2%至3%，但这基本上不会造成大的冲击。只要三四月份疫情结束，便不会影响到大家的购机意愿，毕竟很多人等着换5G手机。”2月12日晚间，国内一家手机产业链上市公司中层人士李明（化名）对中证君说。


手机ODM龙头厂商闻泰科技相关人士对中证君称，“客户没有砍单，我们还有客户增加订单。公司在海外生产规模很大，国内工厂也都开工了。有客户还追加了5G手机订单，现在都在催着出货。”


“目前公司约有50%的复工率。目前还没有遇到砍单的，我们产能也没完全恢复，在赶客户的订单。华为要出新机了，三星刚推出S20。我们还要大量招工。”李明说，其实需求端没有看到明显的减少，手机厂商对未来的预期不差；对于供给端，只是短暂的缺少人手，疫情结束，应该很快就可以赶上。


国内另一家智能手机零部件上市公司中层张波（化名）对中证君表示，“已经超过50%的员工到岗，但现在还满足不了订单需求。订单是不愁的，客户还让我们加紧去做。现在这种状况，招新人也比较困难，还需要符合各种防疫条件。厂房复工需政府一栋栋审核，现阶段整体复产也就一半，到月底可能会增加多一点。”


“原本今年一季度销量应该是非常好的。现在受疫情影响，人员、物流效率低很多，一季度压力较大。但不是订单需求还是在的，只要能做出来，客户希望能尽快交货。现在是防疫关键期，过了关键期，如果疫情好转，需求还会回来，（出货量）会井喷式增长。”张波对中证君坦言，“目前公司的困难主要在防疫物资方面，前期已经准备差不多了，这两周就开始投产了。”


中信证券认为，2018年第四季度手机备货不足，导致当年春节期间供应局部紧张，所以2019年第四季度加大备货力度。2020年春节受疫情影响销量不及预期。整体来看，对于2020年国内5G手机销量影响较小。维持全年超1亿部的销量预期。5G手机放量仍是2020年板块驱动力，上半年看安卓、下半年看苹果，整个手机产业链明年都将受益换机潮而带来业绩与估值双轮驱动。


来源：张兴旺  中国证券报