这是MWC世界移动通信大会，自1987年开始举办33年来，首次取消。
2月13日凌晨，经多方商讨后，MWC主办方全球移动通信系统协会GSMA CEO约翰·霍夫曼（John Hoffman）发布声明表示：受全球对新冠肺炎疫情等其他情况的担忧影响，决定取消MWC 2020。
MWC每年有10万人参加，是消费电子行业最盛大的展会，具备行业风向标意义。正常情况下，主流消费电子一线厂商都不会错过MWC，这是向全球范围内展示消费电子新品的最好机会。
虽然MWC因疫情因素取消，但依旧可以从各大厂商的参会态度、新品预告中，管中窥豹，洞察2020手机市场的竞争态势、产品风向以及营销变革。
“华米OV”坚持参展：2020手机市场竞争异常残酷
过去一周，包括LG、爱立信、英伟达、亚马逊、英特尔、联发科、索尼等知企业宣布退出参展。随后，德国电信、沃达丰、英国电信以及诺基亚等欧洲主要成员也相继表示退出。
虽然疫情严峻，但包括华为、小米、OPPO、vivo、中兴等在内的国内厂商，依然对参会抱有很高的热情。据悉，包括华为、中兴和OPPO在内的中国参展商的部分人员已经按照“14天隔离”的约定，提前到达了西班牙。
“华米OV”的坚持背后，一方面，是因为疫情笼罩，今年一季度中国厂商不可能在国内召开发布会了，MWC就成了华米OV展示新品的最佳机会；另一方面，是由于疫情对国内市场的冲击，这些厂商对拓展海外市场的需求也更加迫切。
华为在“实体清单”事件之后，亟需一些手段来挽回欧洲渠道商和消费者对它的信心。对于小米、OPPO、vivo而言，在海外市场寻找发展空间，意义更为重大，毕竟，国内市场与华为的竞争中，明显处于下风。
IDC认为，2020年第一季度国内手机市场无疑将面临挑战，2020年1~2月国内手机市场将面临同比约40%的大幅下滑。Strategy Analytics报告称，受疫情影响，今年全球智能手机的出货量将比预期减少2%，中国智能手机的出货量将比预期减少5%，其中，中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%的下滑。
时间和市场不等人 一大波线上新品发布会即将来袭
手机行业，时间和市场从来都不等人。开年上新，是手机行业心照不宣的定律。尤其旗舰机发布会，是手机厂商非常重要的活动，是与用户、媒体、市场沟通的最关键、最不可或缺的一部分。
现在正处于5G新品竞争的关键时刻，华米OV都准备了一大波新品推向市场。据悉，华为本预备带来“1+8+N”和5G新品，折叠屏5G手机升级版Mate Xs也会亮相；OPPO原计划发布OPPO Find X2；vivo则会发布全新概念机vivo APEX 2020，也有猜测将会展示旗下首款折叠屏手机等。
可以预见的是，手机厂商会把线下发布会转成线上。小米10系列线上发布会，已于今日举行；vivo旗下子品牌iQOO将于2月25日以线上发布会的形式发布新机iQOO 3；黑鲨、荣耀、努比亚红魔等企业，也已于月初相继宣布新品将在线上举行发布会的消息。
从这几家动作明确的头部厂商，已经指明了线上发布会将成为上半年手机行业的标配。
2020手机市场趋势20条：技术成为核心驱动力
一、产品创新机遇
1、5G应用加速
在芯片、运营商和通信等厂商的共同推进下，5G将加速向大规模应用发展。而伴随全球智能手机呈现下滑态势，手机厂商也将纷纷押注5G手机以此争夺新一轮换机潮机遇。
2、芯片技术成为市场竞争主要驱动力
芯片是现代科技发展的基石，高端芯片更是各国科技竞争的关键。而在5G时代，掌握核心技术的重要性不言而喻，因此，芯片技术将成为手机市场竞争主要驱动力。
3、“屏幕玩法”进一步拓展
折叠屏将引领下一次智能终端设备的革命，但屏幕实现可折叠之后，在屏幕上的进一步探寻与尝试将
4、指纹识别技术大幅改善
虽然，屏幕指纹技术经过多代的升级改进，但在一定程度上还是存在识别速度较慢，精度较低等问题。进入2020年，在创新技术的加持下，屏幕指纹识别技术将会得到较大改善。
5、超大内存、运存
在追求性能的道路上，智能手机厂商们都不会给自己留有后路，这也意味着以往我们对内存、运存的要求将会继续被拉高。
6、超级快充
在电池技术没有明显技术突破的情况下，智能手机的整体续航水平不会有太大的进步。因此，高功率快速充电的方案将变得极其重要。
7、高像素比拼回归
随着长焦质量和先进图像处理技术的进步，手机摄影在2019年取得了长足进步。而随着手机市场出现“1亿像素”的概念，高像素比拼或将再次回归。
8、相机素质继续提升
借助功能更强大的处理器，慢动作和高分辨率视频等方面将在2020年得到进一步提升。
9、“屏下”设计多元化
不管是“屏下摄像头”还是“屏下指纹认证”，这样的设计可以减少手机外壳的多余设计，并将功能隐藏于屏幕之内，实现去繁冗、更精炼的目的。而在手机未来的发展过程中，这种简约的屏下设计如何实现多元化将会成为重要趋势。
10、“5G+AI”成手机市场破局关键
随着5G和AI技术的推进，消费者在移动互联网的需求会显著增长，在这种情况下，移动互联网相关的服务将迎来高速增长期，而及早布局新技术的手机品牌在移动互联网的优势越发明显。
二、营销变革趋势
11、“科技”“创新”成为手机营销关键词
一直以来，高端手机市场都是以科技与创新为王。因此，在手机市场被科技与创新的引领下，“科技”“创新”等关键词对于手机厂商营销战略的意义将进一步提升。
12、社交营销优势更加明显
在5G的刺激下，视频、直播行业将迎来巨变。因此，各大手机厂商对于社交媒体渠道可以追踪的热点必须进行有效转化，同时将内容热点与自身品牌特色相结合，进而增强营销传播效果。
13、子品牌大战继续升级
为了应对手机市场的激烈竞争，主流手机厂商在整体市场销量下滑的情况下将通过子品牌把机海战术进一步升级。
14、性价比玩法愈演愈烈
由于市场竞争激烈，手机厂商不得不在价格上作更多让渡。而随着上探乏力，厂商势必会将目标转回到入门市场上，性价比玩法或将愈演愈烈。
15、全场景+智慧化服务成手机竞争新赛道
进入5G时代，“万物互联”将真正实现，终端+服务+数据会无缝覆盖到用户所有的使用场景，为用户们带来真正智能化、个性化及全场景化的消费服务体验。因此，全场景+智慧化服务将成为智能手机市场竞争的新赛道。
三、市场格局前瞻
16、手机市场格局或将颠覆
随着在技术和设计上不断突破、飞跃，国产手机在近几年加速了整个智能手机行业更新迭代的节奏，而凭借创新的技术和极致的产品品质，或将改变国内乃至全球的高端手机市场格局。
17、五大品牌垄断国内市场
虽然，近两年中国智能手机市场的整体出货量下滑明显，但头部的五大品牌却呈现出了垄断的态势。进入2020年，巨头们的垄断局面将不会有所改变，留给其他厂商的机会也变得越来越渺茫。
18、手机市场细分品类值得期待
随着通讯技术、内容提供等层面的进步与变革，为手机形态提供了创新的空间，对于成长中的品牌来说，甚至有望借势新品类培育实现一次弯道超车，因此，手机发展细分品类值得期待。
19、海外市场成新增长点
中国智能手机市场已经趋近饱和，已从新机市场变为换机市场，而布局国际市场将成为各大手机厂商谋求发展的重要趋势。
20、手机市场激战升级
面对渺茫的机遇和下滑的市场，迫使厂商必须拿出过硬的终端来投入市场，因此，智能手机市场激战或将继续升级。
来源： CM 媒介360
