苹果年度新机iPhone XS及iPhone XS Max于9月21日开卖，从台湾首日销售状况来看，虽然排队人潮不如往年，不过因为多数人是先网上预购后取货，因此不急于开卖就去抢。据台湾电信运营商普遍预估，今年苹果新机至少可以维持去年销量，显示果粉对于苹果的超高价销售策略基本上还是买单，但苹果供应商恐怕就笑不出来了，因为苹果销售增长有限，供应商恐将苦哈哈度日子了。

台湾主要电信商今同步开卖苹果新机，包括中华电信、台湾大哥大及远传电信，普遍预估今年苹果新机销售状况不会比去年差，甚至有厂商预估有机会较去年成长20%，至于台湾之星则较为保守，预估新机销量可能只维持与去年同期相当的表现。

分析今年苹果iPhone新机的销售状况，电信商指出，主要是今年初台湾电信商有一波所谓的“499之乱”，让很多消费者的合约都重新续签，面对苹果今年高达1449美元的高价策略，多少会影响购机意愿。

不过也有另一种看法认为，苹果在2014年首度推出大尺寸iPhone 6，迄今已有4年，这批使用者已陆续进入换机时期，他们有望成为iPhone XS及iPhone XS Max的购买人群之一。

业内人士指出，无论苹果销售状况如何，对于供应链来说，苹果已经不是过去的苹果了。从近两年iPhone定价策略来看，苹果稳定自身毛利率的企图已是司马昭之心，路人皆知，去年iPhone X售价首度突破1000美元大关，今年又推至1449美元，售价的增长直接反映到苹果的财报上，包括营收、平均销售单价及获利，均屡创新高。

因此苹果供应链现正进入发展拐点，唯有扩大自身在苹果供应链中的占有率，例如鸿海富士康从连接器、印刷电路板(PCB)到终端组装的布局。业界也传出，这次的苹果iPhone XR所使用的显示屏，富士康所投资的夏普也是供应商之一。同时，鸿海也获得苹果三款新机的主要组装订单。 

然而，产品布局的拓展仅体现在鸿海富士康在苹果订单的占比，却未能在企业整体获利上遇到瓶颈。2016年，鸿海全年税后获利达到新台币1513亿元，创下历史新高，但是2017年就滑落至新台币1353亿元，这一方面也受到苹果高价策略影响。对于供应商来说，苹果已经“不甜”了。

从另一角度来看，在降低对苹果订单的依赖度方面，全球晶圆代工龙头厂台积电是最佳例证。苹果依旧是台积电重要的客户之一，但台积电其他客户占比依然不断增加，包括比特大陆、高通、AMD等，这使得台积电近几年的获利得到稳定增长。

业界表示，以往“苹果吃肉、供应商喝汤”的惯例已经开始出现质变，变成了苹果既吃肉又喝汤，未来这种品牌商肥滋滋、供应商苦哈哈的状况会不会更加严重，恐怕已是难挡的趋势。