2020年，一场疫情见证了无数历史，也极大地震动了整个手机市场。据中国信息通信研究院近期发布的一项数据显示：1月份，国内手机销量同比下降38.9%，2月同比下降56%，已被腰斩。穷极思变，国内手机厂商决心向高端市场进军，寄望高端市场斩获更多利润。




其实，即便没有疫情影响，手机厂商推高手机价格的趋势似乎也已经不可阻挡。从上游来看，虽然受新冠疫情影响，全球主要电子元器件厂商的产能都受到不同程度的压制，但是事实上市场需求并未因此减弱。


以存储器为例，在5G、IoT等新兴应用的带动下，高速传输提升了对存储空间的需求，NAND Flash、Nor Flash、DRAM等都开始释放止跌回暖的信号。有业内人士预测，NAND闪存和DRAM内存的合约价格，将在今年二季度进行大幅上调，涨幅可能达两位数。


上游半导体的涨价，自然会传导到下游行业。手机行业便是其中影响最明显的一个，不少厂商已经开启了自己的“涨价潮”。


此前，小米10的发布，也被外界解读为小米开启涨价模式。从小米9的2999元起，直接大幅提升到了小米10的3999。当然，或许是因为放弃了小米一直以来坚持的性价比策略，雷军在其微博上解释到，主要是由于成本过高，骁龙865比上一代贵了一倍，定制的双曲面专业屏幕比AMOLED硬屏要贵得多，108MP+OIS相机模组也是推高成本的主要原因之一。


与此同时，3月10日，一加科技CEO刘作虎也表示，今年一加8系列将标配5G，因此成本上比上一代要高出不少，暗示售价将有所提升。纵观市场，包括OPPO、vivo、华为等手机厂商都不约而同的提高了新机的价格。


有业内人士透露，此次的手机涨价潮，一方面是由于上游原材料价格上涨所致，另一方面则是因为研发、运营等成本近年来持续上涨，此外高端手机配置提升也是成本上涨的重要原因之一。


目前，市场上所认定的高端手机除iPhone外，主要看三个方面的配置：一是看是否搭载最高端的手机芯片，如骁龙865;二是看手机屏幕刷新率，目前高端手机屏幕刷新率基本在90Hz，部分甚至达到120Hz;三是手机摄像功能。但满足这三点的高端手机，售价基本都在4500元以上。




除了元器件成本上升外，更重要的一点是高端手机利润更大，未来前景更被看好。从发展的角度来看，国产手机已经过了依靠低价来抢夺用户的阶段，接下来更多是以优秀的产品来作为竞争用户的主要手段。


同时，高端手机利润丰厚，能够为企业接下来的研发与布局带来良性循环。据研究机构Counterpoint的统计数据显示，2019年第三季度，全球智能手机利润下滑11%，约为120亿美元。尽管如此，苹果依然拿下了整个智能手机行业总利润的66%(约80亿美元)。


而从出货量来看，2019年第三季度，全球智能手机市场出货量为3.8亿部，排名依次为三星、华为、苹果、OPPO、小米、vivo。这也意味着，苹果是以较少的出货量占据了市场中绝大部分的利润。


有相关机构对iPhone 11 Pro Max进行详细拆解，并分析了其整体的BOM物料成本发现，该手机的物料成本为490.5美元(约合3469.8元人民币)，仅为其国行版售价12699元的27.3%。


紧随其后的则是三星，拿走了市场中17%的利润。而剩下的17%，则是由华为、小米、OPPO、vivo等几家共同去竞争。显然，这种局面对于国内的手机厂商非常不利，如果继续下去可能陷入低利润竞争的泥潭中无法自拔。


可以看出，国内手机行业过去长期处于低价争抢客户、争夺市场的阶段，导致行业利润微薄，这使得研发出某项技术后，需要卖出上千万台手机才能够填平支出。这也让后续手机企业的创新愈发谨小慎微，甚至可能失去创造力。


小米中国区总裁卢伟冰也在其社交媒体上表示，手机市场竞争愈发激烈，高端机市场利润最高，并且能够彰显厂商的技术实力，带动用户口碑，从而反推中低端手机销量。因此，几乎所有的一线手机品牌都在拼命挤占高端市场。





Counterpoint的一份数据也充分说明了消费者对高端手机的切实需求，即2019年第三季度，用户对于600~800美元(约合4200~5600元人民币)的智能手机需求显著上升，2018年该价位手机仅占高端机31%，而到了2019年这一比例上升至43%。


对高端机的需求迅速上涨，加之高端市场能够带来的种种好处，也无怪乎厂商们疯狂向高端市场进发。从实际手机销量中也可以一窥端倪，如近期上市销售的上万元折叠手机华为Mate Xs、Galaxy Z Flip一经发售便被抢购一空。显然，即便是在疫情之中，也无法阻拦人们购买高端机的强烈需求。


总之，厂商们冲击高端市场是一个必然的选择，拥有更高的利润才能更好的研发新的技术，继而增加手机的销量，形成良性循环。但需要注意的是，如何去把握价格与性能之间的平衡，做到让消费者满意的同时也能够让厂商获得足够的利润，是需要深思熟虑的问题。编者认为，手机企业应该以优秀的产品去吸引消费者，而不是为了高端而高端，尽量避免去重蹈“中华酷联”时代的覆辙。


来源： 华强微电子