经常听到有人说苹果最厉害的就是“IOS系统和A系列处理器”，苹果4月15日将这两个最大的核心卖点打包起来上架了，3299起售。


4月15日，苹果正式发布了新一代iPhone SE，时隔四年，第二代“廉价版”iPhone也终于水落石出了。本周五，新iPhone SE开始接受预定，4月24日发货。




从公布的各类数据来看，新iPhone SE可以说是一款经过改版的iPhone 11。使用了4.7英寸的Retina显示屏，配备了Touch ID传感器，单一的后置摄像头。值得关注的是，采用了苹果最新A13仿生处理器，与iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max使用的芯片一样。iPhone SE的摄像头为1200万像素的传感器。前置摄像头为700万像素。



新一代的iPhone SE售价是64GB的3299元，128GB的3799元，256GB的4599元。由于64GB基本就是一个鸡肋，因此3299的价格也只能是一个标签价，更多的用户如果选择这一代iPhone SE机器的话，基本也是从128GB起步了，因此也就是3799价格才是主要的。至于256GB的价格是4599，这个价格区间可以选择的竞争对手的产品，基本是5G的旗舰顶配品了。


- 1 -


国产手机厂商会很难受？


当各家厂商试图通过折叠技术获取更大屏幕的时候，苹果悄然推出了一款小屏产品。没有发布会，直接上线，库克这一举动会让很多厂商“颤抖”。

事实上，虽然大屏手机已成为趋势，但也有不少用户表示怀念曾经小而美的小屏手机，甚至不少苹果骨灰级粉丝，希望苹果能够重启生产iPhone4S这款经典之作。库克称表示这部分用户（小屏爱好者）的数量比想象的多。


旗舰性能、低价、好用的系统、足够的噱头，它不仅满足了那些对iPhone有憧憬的人，还可以满足那些对苹果生态有需求，但预算不足的用户。而这将是一个充满可能的市场、千万量级起步的市场。


苹果愿意主动降下身段，推出“性价比”iPhone对消费者来说自然是值得双手赞成的好事，但对其他手机厂商来说却将是个巨大隐患。


对于国内手机厂商而言，短期看影响虽是不痛不痒，然而SE产品线如若被固化，未来的全球手机中高端市场将迎来一个可怕的对手。


一直以来，苹果就是手机行业的“奢侈品”。来自Counterpoint公布的2019年第三季度高端机市场报告显示，苹果手机在高端市场的销量占比达到52%，三星占比25%，而国产手机厂商则不足20%。


此时，苹果降维打击，推出了3000-5000元价位档产品，直指国产旗舰手机。纵观今年各家手机厂商推出的旗舰机大部分集中在了3000-5000元价位档。


同样的价格、更好的处理器、更好的系统生态，苹果iPhone SE2给国产手机厂商提出了一个难题。


更重要的是，苹果此次还很贴心的推出了一款APP“转移到iOS”，可以很轻松地将Android手机的资料转移到iPhone上。


- 2 -


多家手机厂商高管评价新一代iPhone SE


小米产业投资部合伙人潘九堂评价：


iPhone 8+升级处理器/WiFi6，有点今年有些本土安卓旗舰挤牙膏升级下处理器完事或清元器件库存的套娃产品感觉；更多面向学生和小屏迷恋者的升级需求，但性价比还不如5000以内的其他苹果旧款，备货量也不大，对国产旗舰没啥影响。



魅族科技助理副总裁：


他说看了新款iPhone SE放飞秀，还做了欢迎安卓用户的界面，有点感慨，可见今年行业压力之大。


这次转化一大批两三年前的小屏低互联网浓度ios人群还是有效的。但应该完全不用担心安卓高端机的玩家们会因此流失太多用户。


备用机市场和主力机市场不是同一个市场，安卓高端机阵营这些年积累的各种产品特点和定制化优势早已经把用户的快感阈值拉高了。单纯的高性能+ios无法形成全面对抗。如果以为只是便宜就可以收割，那也太小看中国消费者对产品的要求了。



OPPO副总裁沈义人：


他表示，自己应该会换掉手上这台首发购入的iPhone 11 Pro 256GB，使用iPhone主要是由于用习惯了Apple Music、日历几个应用且Apple Music迁移成本太高；同时第二代iPhone SE对他而言最有吸引力的一点就是Touch ID，毕竟现在每天都需要面部解锁+输密码；沈义人也表示个人拍照水平有限所以影像系统的选择对他来说没有大的影响。



在疫情影响全球蔓延的时候，苹果公司还是迫不及待地推出了新一代iPhone SE，最大的目的就是要和竞争对手抢夺市场份额，尤其是中国市场的份额。因为中国疫情已经得到了基本控制，苹果零售店以及更多的厂商都已经复工复产，消费者积攒的消费能力也亟待爆发。事实上，苹果公司3月份在中国市场的销售就出现了“报复性”增长。根据中国信息通信研究院日前发布的数据显示，今年3月，苹果iPhone手机在中国出货量达到254万部，高于去年同期的213万部，是今年2月出货量的5倍。根据中国信息通信研究院的数据，2月份iPhone销量不到50万部。


- 3 -


疫情下苹果也出现了以下6大危机


1.销量下滑


受到新冠肺炎疫情的冲击，iPhone今年在华销售明显下滑，中国信通院发布的数据显示，2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，只占国内手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。


长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤在接受新京报采访时表示，若全球疫情无法在二季度结束前显着改善，今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑。


2.物流跟不上


3月下旬，苹果官网启动了限购。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限购两台，除此之外，AirPods Pro也每人限购两部等。分析人士认为，限购与新冠肺炎疫情下供货与物流能力不足有关。


3.零售店关闭


北京时间3月14日，苹果CEO库克宣布，苹果将关闭大中华区以外的所有零售商店至3月27日。


3月18日，苹果公司官网更新通知，称将无限期关闭大中华区之外的所有零售商店。据了解，苹果在全球拥有511家零售店，如今只有中国的42家开门营业。


此外，据外媒报道，苹果公司预计“所有办公室将维持灵活的工作安排，美国境内所有零售店都将保持关闭状态，直至5月初。”


4.5G iPhone可能推迟上市


由于供应链受到病毒影响，苹果如果在秋天推出新品，产能可能跟不上。


虽然上游供应链方面，富士康称3月份恢复中国大陆80%产能，但在全球供应链一体化的当下，即便富士康工厂恢复全部产能，其他地区生产停滞，整个供应链也会受到影响。


所以业内认为，苹果5G iPhone可能会推迟到假日季节上市，甚至有可能推到2021年。


也有业内人士分析，iPhone 11系列近期的降价，可以提升产品的整体性价比，以弥补产品缺少5G带来的竞争劣势。


5.安卓5G新品上市热潮


疫情之下，苹果新品发布节奏或许已被打乱。但国产5G旗舰手机的上市热潮仍在进行中。


据中新经纬，2月13日，小米率先在国内发布了5G旗舰产品小米10 Pro，此后各个品牌纷纷跟进，vivo、OPPO、华为、荣耀、三星等纷纷发布了新款5G手机。目前这些5G新机定价最低已来到了2000元档，例如Redmi K 30 Pro起售价为2999元，荣耀30S定价2399元起。


而目前5G iPhone仍在缺位中，有分析认为，这难免影响了iPhone 11系列在当下的吸引力。品牌忠诚度不高的用户可能会选择安卓系统的5G产品，而忠诚度高的消费者也可以等待今年9月份的iPhone 12。不过，产业链消息显示，iPhone 12系列的四款产品或将全部支持5G。


3月30日，工信部副部长辛国斌在国务院联防联控机制新闻发布会上表示，截至3月26日，我国5G手机产品类型76款，累计出货量超过2600万部，其中2020年出货量1300余万部。


6.研究：越来越多人换不起iPhone


市场调研机构Strategy Analytics今日发布了报告《中国智能手机：COVID-19疫情后的消费者购买意向》。报告指出，尽管中国人比美国或欧洲的消费者对一切能快速的恢复常态更为乐观，但智能手机换机率和5G的普及无疑已经放缓。


37%的人推迟了购买新智能手机的计划，而32%的人推迟了升级5G服务。苹果用户最乐观，有41%的人打算按计划或早于计划购买新的智能手机设备。



随着疫情的不断改善，中国市场的消费能力还有进一步释放的潜力，在这个市场苹果公司自然希望能够有更多的新品来满足用户需求。尤其是中国手机厂商在今年春季已经发布了多款产品，用户可以选择的余地更足，苹果公司在这个时节迫不及待地推出第二代iPhone SE就是希望和中国手机厂商抢夺市场机会。尤其在价格上更加低廉，对于部分用户的诱惑还是存在的，尤其是那些尚不想升级到5G市场的用户。


不过，新一代iPhone SE除了在芯片方面做了提升，使用了最新的A13芯片之外，其他方面基本是新瓶装旧酒，变化不大。当然，由于还有一部分怀旧的用户对于小屏有自己“固执”的需求，因此在一定范围内还是有自己的用户群的。据悉，从2014年开始启用4.7寸以来，这一尺寸是苹果销量最高的型号。按照苹果官方数据，4.7寸iPhone迄今已经售出了超过5亿部；而148克的4.7寸新iPhone在尺寸和重量方面确实非常轻巧。



市场也在预测，新一代iPhone SE到底可以给苹果公司带来多大的用户增长？在5G手机频出的时候，仅支持4G的新一代iPhone SE还是显得有点“格格不入”，不过因为价格和习惯的传承，新一代iPhone SE被市场还是看好的。当然，在中国市场的销售如何，或许才是新一代iPhone SE最终能否“走俏”的关键所在。


可以看到2018年9月之前，为了争取5000元以下（或者6000元以下）的市场，苹果通常会把前一两年的旗舰机降价出售，以达到自己的目的。那时iPhone在手机领域仍然具有相当高的领先地位，人们并不会介意用更少的价格购买一款旧款的iPhone新机。



但2018年9月之后，事情发生了变化。从华为P20 Pro开始，国产安卓机的竞争力大幅增强，Mate和P系列开始抢占iPhone原有的用户群体，同时价格更有竞争力。到了今年这种情况就愈发明显，除了华为和小米10 Pro比以往任何一款小米手机都能打，三星S20 Ultra放了大招，就连OPPO也做出了Find X2 Pro这种水桶旗舰机，而且这些手机还都支持5G。


在这样的情况下，至少在国内，人们几乎没有理由去选购旧款iPhone，虽然iPhone 11系列还是很能打，虽然降到4000元档的XR还是很香，但压力也比以往任何时候都大。


所以苹果在这个时间点更新SE的举措就显得尤为重要。它的目的只有一个，那就是尽可能降低人们使用iPhone的门槛，让自己的产品覆盖所有用户群体，让更多的人成为iPhone乃至整个iOS生态圈的用户，而SE的命名也让它彻底区别于正代旗舰，从而保住iPhone产品线的溢价。


另外，苹果产业链表示，苹果并没有因为疫情而调低新款iPhone SE出货量目标，预计全年依然是3000万台以上，其将扛起今年iPhone整体出货量超过2亿台的重担，而新款iPhone SE将成为苹果2020年重要的成长驱动。


但一些业内人士认为，虽然苹果前期可以把新款iPhone SE的销售工作放在中国市场，但由于该手机不支持5G网络，同时价格上相较于正在促销的iPhone11和iPhoneXR系列也没有太大的优势，所以销量上肯定不会太出彩。


至于SE值不值得买，大多数人会选购的128G版本的价格达到了3799，交个朋友还是有一点难度，就看第三方平台的百亿补贴够不够给力了。


- 4 -


新一代iPhone SE 你怎么看？



来源 ：小C君综合整理