在雷军与格力董明珠10亿元赌约进入倒计时之际，小米已经提前完成了今年的“小目标”。


10月25日，小米在故宫博物院发布今年旗舰机型小米MIX3。小米集团董事长雷军在发布会现场称，小米手机出货量刚刚破亿部，提前完成今年的手机出货量目标。这意味着，小米成为继华为、OPPO之后，第三个进入“亿部级俱乐部”的国产手机品牌。

出货量破亿部

去年10月份，雷军在小米全球核心供应商大会上提出，2018年小米手机的出货量目标为1亿部。国际市场研究机构IDC数据显示，2017年小米手机在全球范围内出货量为9240万台，排名第五，位列三星、苹果、华为、OPPO之后。

今年上半年，国内智能手机市场销量持续下滑。然而，小米集团半年报显示，2018年第二季度小米手机销量达3200万部，同比增长43.9%，为全球前五大手机公司中增长最快的公司。

雷军表示，小米手机出货量突破亿部，是过去三年来小米狠抓技术创新、产品品质和国际化的结果。

其中，海外市场为小米手机的增长贡献了主要力量，尤其在印度市场，小米手机已经称王。市场研究机构Counterpoint Research近期发布的报告显示，在2018年第三季度中，小米占据印度手机市场27%的市场份额，位居第一；其次是三星和vivo分别占23%和10%。

此外，欧洲市场也已经成为小米新的战场。据数据显示，今年9月份，在西班牙和意大利，小米都取得了线上第一的成绩。

出货量的增加对于小米来说更是战略意义的凸显。早在今年赴港上市之时，小米就提出了“铁人三项”的商业模式，即“硬件+新零售+互联网”。

高端市场崭露头角

除了凭借高性价比的中低端机型冲量，小米一直没有放弃高端市场的尝试。

三年前，小米推出全球首款全面屏手机小米MIX。三年后，当全面屏成为手机市场主流，雷军称MIX3为全面屏新的里程碑作品，并定位为商务旗舰，定价从3299元起。

今年以来，包括华为、OPPO、vivo等在内的国产手机已经纷纷发布全面屏旗舰机型。而在发布会现场，雷军毫不避讳与华为的竞争，并称“有华为这样的竞争对手，对小米是好事，跟对手的比拼让小米越来越强。”雷军引用测评机构DXOmark评分结果称，小米MIX3拍照水平世界第三，超过华为P20。

雷军曾经说过，小米的硬件利润率不会超过5%，无论怎么竞争，小米身上都会扛着性价比的牌子，但实际上，以MIX3的配置来看，成本并不低。此次发布的商务旗舰实际上仍然延续了小米一贯的高性价比。但是，显然小米已经走出了过去只能卖2000元以下的漩涡，跻身3000元以上的中高端市场。监测显示，在西班牙和意大利市场，MIX机型做出了巨大贡献。

这说明小米不再是依靠低端机型红米在海外打天下，MIX在欧洲市场已经开始崭露头角。