5月6日消息，IDC发布的2020年第一季度中国智能手机报显示，受疫情冲击，中国智能手机市场出货量下滑了20.3%，整体出货量约6660万台。国内智能手机前五大品牌——华为（含荣耀）、vivo、OPPO、小米和苹果的出货量均现下滑，但其中排名第一的华为跌幅最小，同比下跌4.4%。


IDC认为，受“新冠”疫情影响，一季度国内市场虽有较大下降幅度，不过最终整体表现优于预期。


今年2月6日，IDC曾预测，受到疫情影响，第一季度中国智能手机市场出货量将遭遇30%以上的同比下滑幅度。



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IDC 报告指出，华为的跌幅最小一方面受益于华为多终端协同的生态优势，对手机销量产生了带动；另一方面则由于华为旗舰产品的提早调价和荣耀品牌的线上促销。


更小的跌幅也确保了华为市场份额的增加，数据显示，华为在国内手机市场的份额从去年同期的35.5% 提升到了42.6%。


在5G手机市场上，华为更是占据了5G市场半数以上份额，而2~4名则占据了40%左右的份额。



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2020年第一季度，国内5G手机出货量约1450万台，占整体市场21.8%，环比增长64%。


IDC中国研究经理王希表示，短期内更低价位的5G产品，为各厂商端对产品定位的准确度提出了更严格的考验。现阶段的5G产品，应面向不同目标群体，灵活和精准地采取更具针对性的产品功能及营销定位，以保证产品损益良性的同时，激发对应目标群体的换机需求。


市场份额同样上升的还有苹果和OPPO，其中苹果虽然仅以510万台的出货量排名第五；但其市场份额略有上升，从去年同期的6.9%上升到了7.6%。


IDC指出，苹果相关供应链受到的冲击较国产手机更大。而在零售端，苹果直营店的销售占比也更重，疫情期间关门导致的影响也更大，但从数据来看，12.2%的同比跌幅较小，受到的影响还要小于小米、OPPO、vivo。


排名第二、三位的vivo和OPPO市场份额较为接近，出货量分别位1200万和1180万台；其中vivo的市场份额下降了一个百分点，而OPPO则上升了一个百分点。


IDC对这两者的分析中都提到了“稳定”，前者主要依靠Reno3系列不俗的市场表现站稳中高端5G手机市场，后者则依赖主打性价比的iQOO和Z系列新品。


相比之下，排名第四的小米一季度出货量700万台，同比下降33.8%，市场份额从12.7%降至10.6%。


IDC认为，小米的问题一方面是受制于供应链产能的影响，另一方面则是由于去年开始进行的“清库存”也导致整体的供货存在问题。


对于未来，IDC认为危机与机遇并存，一方面在3月已经看到一部分消费者需求的释放；但另一方面，服务和零售在短期受到的影响还会继续，整体的经济也会影响消费者的需求和预算。


来源: 观察者网