疫情之下，不少手机厂商都受到了巨大影响，订单锐减，业绩惨淡。在疫情“黑天鹅”的作用下，如何逆风生长成了不少企业需要思考的问题。小米在这次疫情之中，认真防疫，积极推进复工复产，各业务继续逆势增长，在2020年第一季度业绩远超预期。
昨天（5月20日），小米公布了2020年第一季度财报。在第一季度中，小米集团的各业务继续逆势增长，总收入达到人民币497亿，同比增长13.6%；经调整净利润人民币23亿，同比增长10.6%。全球化程度不断加深。境外市场收入人民币248亿，占总收入比首次达到50%，同比增长47.8%。
2020年第一季度，小米集团“手机+AIoT”双引擎战略在全球范围内不断取得成效，据Canalys统计，受疫情影响2020年第一季度，全球智能手机市场整体下滑，小米集团全球智能手机出货量逆势增长，在全球五大手机厂商中增速最快。
同时，AIoT依旧保持强势领先地位，IoT平台的已连接IoT设备数达到2.52亿台，同比增长42.6%；人工智能助理小爱同学，2020年3月月活用户达7050万，同比增长54.9%。
由于小米集团业务布局多元，本季度互联网业务表现出色，报告期内收入人民币59亿元，同比增长38.6%，占总收入比创新高，达到11.9%。
2020年第一季度，新冠疫情发生后，小米集团积极提供物资援助，认真防疫。在保持既定产品发布节奏的同时，助力上下游企业抗击疫情，稳定生产顺利复工。随着疫情缓和，供应恢复，需求端已呈现明显反弹趋势，市场动力不断加强。
疫情之下逆风前进
智能手机站稳5G高端市场
2020年第一季度，小米智能手机收入人民币303亿，同比增长12.3%。虽受疫情影响全球手机厂商销售压力徒增，但一季度小米智能手机销量依旧保持同比增长，达到2920万部，同比增长4.7%。
据Canalys的统计，2020年一季度小米全球智能手机出货量的市占率逆势扩张突破10%，上升至11.1%，稳居全球前四，也是全球五大手机厂商中，仅有的两家出货量同比增长的厂商之一。
此外，根据Canalys的统计，小米在中国大陆市场实现了25.9%的5G市场渗透率，高于行业平均水平。
报告期内，小米集团手机双品牌策略继续取得成绩。小米品牌持续站稳高端市场，Redmi品牌在各个价位段推出极具竞争力的产品。
疫情期间，小米用纯线上的方式发布年度5G旗舰风向标产品，小米10系列，不仅极大提振行业信心，且广受欢迎，发售后2个月内出货量突破100万台，代表小米品牌在5G高端旗舰市场取得成功。受5G高端机型的拉动，2020年第一季度小米集团智能手机平均售价持续提升7.2%。其中，中国大陆市场智能手机平均售价同比上升18.7%，境外市场同比上升13.7%。
Redmi品牌坚持“高端产品大众化，大众产品品质化”，布局各个价位段。旗舰K30系列不仅配备了骁龙865处理器等旗舰标准配置，还具备弹出式镜头及超光感全面屏，让消费者以极致性价比拥有一个完整的旗舰体验。中高端价位的Note系列中，Redmi Note8小金刚系列全球销量已突破3000万台，Canalys统计了2020年第一季度全球市场最为畅销的机型，苹果、三星以及Redmi三个品牌包揽了前十的全部席位。Redmi作为唯一入围的中国手机厂商品牌，旗下有三款机型入围。
目前，小米集团手机业务库存健康，盈利水平稳定，智能手机的毛利率，从2019年Q1的3.3%增长至2020年Q1的8.1%，且随着双品牌策略的不断推进，预计2020年小米手机平均售价仍会保持上升趋势。
AIoT强势扩张
打造全球最大规模消费级IoT平台
疫情并未阻碍小米集团推进5G+AIoT战略的脚步，小米在5G市场仍保持领先地位。而在AIoT方面，据iResearch的统计，按照2019年底已连接设备数统计（不包括智能手机及笔记本），小米已成为全球最大规模的消费级IoT平台。
报告期内，小米AIoT平台领先优势继续扩大，延续高速增长态势。截至2020年3月31日，在不包含智能手机和笔记本电脑的情况下，小米IoT平台已连接的IoT设备数达到2.52亿台，同比增长42.6%；拥有五件及以上已连接小米IoT平台设备的用户数增加至460万，同比增长67.9%。
小米IoT产品与人工智能共同构成了一个有机生态系统，通过不同场景为用户带来全方位互联互通智能生活体验。2020年3月，智能助理“小爱同学”月活跃用户数达7050万，同比增长54.9%，是国内最活跃的人工智能语音交互平台之一。
同时，小米通过不断推动场景互动和平台的全面开放，目前米家App月活跃用户数达到4000万，同比增长53.4%。小米AIoT平台已经成熟独立，具有强大的外部引流能力。
IoT与生活消费品增速稳定
多款爆品推进万物互联
2020年一季度，消费品行业受到疫情重挫，白电、电视等生产、运输、销售均受疫情影响，但由于小米IoT品类多样性及坚实的业务基础，IoT与生活消费品业务仍保持增长，报告期内收入达人民币130亿元，同比增长7.8%。
小米智能电视业务继续保持行业领先地位，据奥维云网统计，小米智能电视出货量，稳居中国大陆第一，全球前五。2020年第一季度小米智能电视全球出货量270万台，在中国大陆市场整体规模下滑的情况下，守住增长，实现同比增长3%。
作为智能电视的引领者，小米不断创新，持续探索智能电视未来的发展方向。报告期内，小米发布了Redmi智能电视“MAX98”巨幕电视，定价人民币19999元起，将高端电视带入大众市场。
除智能电视外，小米IoT品类持续丰富，加强AIoT平台的互联互通。2020年2月小米推出搭载WiFi6的小米AIoT路由器AX3600，极大提高了网络上下行速度，成为国内首家从终端到路由器全覆盖WiFi6技术的品牌。报告期内，小米路由器收入同比增长124%，销量排名中国第二。
同时，智能可穿戴设备在报告期内都维持优秀增速。小米真无线蓝牙耳机销量同比增速达到619.6%，销量全球第三；小米手环销量同比增速达到56%，销量排名全球第一。
到2019年，小米IoT平台的产品矩阵超过2000件，全方位涵盖起居住行智能生活，基于多元的品类和强大的产品力，小米在智能生活领域的领先趋势已长期不变。
互联网业务活力爆发
多元化优势显著扩大
报告期内，小米互联网业务整体表现出色，互联网服务收入人民币59亿元，同比增长38.6%，占总体收入比持续上升，突破10%，达到11.9%。
报告期内，互联网服务的用户活跃度和使用时长都明显增加。2020年3月MIUI月活跃用户达到3.3亿人，同比增长26.7%。其中大陆地区的MIUI月活跃用户为1.1亿。
报告期内，虽受疫情影响，部分垂直领域广告投放预算降低，但小米通过多元变现途径，推进算法不断优化，互联网广告业务逆势同比增长16.6%。
同时，互联网业务多元性继续加强，新兴业务活力不断爆发。新兴业务即除中国大陆广告及游戏以外的互联网服务，包括电视互联网、有品电商、金融科技和境外互联网。报告期内，该部分收入同比增长71.5%，占互联网总收入38.1%。
其中尤以电视互联网业务增长最具规模，报告期内，电视互联网中的影视，以及其他订阅服务，在疫情期间成为众多消费者的重要娱乐方式。
2020年3月，小米智能电视和小米盒子月活用户达3040万，同比增长46.8%。付费订阅收入高速增长，付费用户同比增长53.7%，达430万人。
境外市场贡献收入首次达到一半
西欧市场取得历史性突破
近年来，小米在大力拓展境外市场规模的同时，也不断在当地市场深化耕耘，为维持高速增长奠定坚实基础。
2020年第一季度，境外市场收入达到人民币248亿元，同比增长47.8%，境外市场收入占总收入比50.0%。这是小米历史上首次境外收入贡献占比达到一半。
随着全球化程度不断加深，小米在印度和西欧地区也不断扩大市场，业绩猛增。在拉丁美洲地区，在其他主要手机品牌增速下滑的情况下，小米大增236.1%，市占率排名前五。此外，在中东和非洲地区的智能手机出货量分别增长55.2%和284.9%。
小米在全球主要地区手机销售都呈现上升势头，其中在欧洲市场逆势取得多项历史突破。根据Canalys数据，2020年第一季度小米智能手机出货量在欧洲同比增长58.3%，市场占有率突破10%达到14.3%，这对于拓展运营商渠道有重要意义。同时，西欧市场智能手机出货量同比增长79.3%，其中，在西班牙市场份额首次排名第一，按出货量计市场份额达28%。在意大利、德国、法国均位于前四名。
目前，小米在印度市场依然稳居主导地位。根据IDC统计，2020年第一季度，小米智能手机已连续十一个季度在印度的出货量赢得第一，市场份额更是达到了惊人的31.2%，近总体市场份额的三分之一。
来源：猎云网
