锤子刚刚举办的一场“与锤子无关”的发布会，让外界议论纷纷。


加湿器、旅行箱、智能音响。就是没有手机的身影，这场会议被外界称之为“最不像锤子发布会”的发布会。


“我不觉得自己过气了，卖不动了。”罗永浩说，自己是第一代网红，红到现在都没有第二个。


罗永浩承认，2018年是他最艰苦的一年。其同时对成都分公司倒闭传言进行了澄清：“四地分公司研发资源分散，导致研发效率很低，成都研发团队已进行内部整合，之后上海研发部门将并入北京研发部门。”


刚刚经历了一场舆论的暴风，罗永浩有些疲惫。“或许到年底，又有传言说，上海分公司倒闭了。”罗永浩自黑道。


手机是否还有希望？


经历了解散、被收购、放弃手机业务等传闻，罗永浩日前正式回应称，手机业务会继续做下去。锤子手机的危机，让外界担忧。


数据显示，2018年第三季度全球智能手机市场已经连续四个季度出现下滑。今年第三季度国内智能手机出货量份额前六分别为华为、vivo、OPPO、小米、苹果和三星，其中除华为和vivo出货量较去年同期分别提升13%和4%以外，其它厂商均为持平或减少。然而，有资料显示，锤子7款手机的总计销量约300万台，目前尚没有跻身主流市场。


在这种情况下，锤子想要突围，确实不易。在竞争激烈的手机领域，苹果、三星、华为死守高端领域，小米、vivo、魅族瓜分中低端市场，锤子陷入内外交困之中。一旦粉丝用户对罗永浩的情怀消磨殆尽，锤子未来该如何寻找到自己的生存之地？甚至，还能等来新的锤子手机么？


手机业观察人士丁少将认为：“锤子的确不想淡化手机业务，但其确实尚未在手机市场掀起较大波澜。锤子手机在近4年多销量不到500万台，不及华为、小米、vivo等品牌一款手机的销量，且一直处于亏损、寻找融资的尴尬循环中，虽然罗永浩成为网红，但业务没有真正好转。开发和营销一款新手机，需要较高的成本，现金流紧张的锤子，有心无力。虽然大爆炸、闪念胶囊等具备一定的创新性，但无法在实质上提升锤子手机的竞争力。”


核心业务在哪里？


在资本的支持下，锤子科技也投资了众多生态企业。除了坚果手机，还有TNT工作站、子弹短信、空气净化器、汽车空调滤清器、衬衫、帆布鞋、卫衣，甚至有文具记事本，如今其又进入了空气加湿器和智能音箱市场。


从小米和锤子的布局生态的动作来看，两者有相似之处，即做粉丝经济，然而区别在于作为生态的核心，小米的几款主打产品已经在各自领域拥有牢固的地位：其手机已经占据国产手机市场前列，电视、扫地机器人等也已进入主流市场；其以手机作为整个生态链的入口及控制中心，引入了大量的生态伙伴。

然而在锤子身上，却没有看到一个可以支撑起生态产业的核心业务，其原本引以为傲的手机也处于亏损状态，TNT、子弹短信均尚不出彩。


从锤子此次发布的一系列产品来看，其的确也在产业链上的众多领域有布局，也有建立生态的意识，然而这个生态尚没有雏形，目前其产品也仅是以单品的形式而存在。


丁少将表示：“锤子发布加湿器、旅行箱等产品，无法像小米一样做成生态，更多是保持市场存在感和吸引投资人关注的方式。小米的生态，是建立在小米手机成功的基础上，锤子目前不具备这一基础。锤子手机要继续生存发展，需要有新的投资人进场，甚至需要特殊的产业资源扶持，否则将难逃彻底出局或者被并购的命运。”