索尼曾经是手机市场的霸主，不过近几年索尼品牌手机已逐渐淡出人们的视野。


目前，索尼众多业务的业绩出现下滑，近期其开始一轮重整——将众多业务或出售或拆分重组并将重点聚焦于移动、影音和游戏，然而在这一调整中，手机移动部门却被冷落，这一部门也持续亏损。


曾经引以为傲的手机业务成了八大业务中唯一赔本的买卖，一个季度就亏了2.62亿美元。索尼预计这一亏损将至少持续到2020年。


在全球市场溃败、多年深陷亏损泥沼的情况下，索尼多次被传将放弃手机业务。虽然，索尼曾表示希望借5G在手机市场打一场翻身仗，然而其销量还在持续下滑、用户仍在流失。索尼能否在5G时代来临之前，培养出核心竞争力？


持续缩减手机业务，亏损期至少还有2年


与刚刚回归的诺基亚取得近8倍飙升的业绩有着不同命运的是，索尼的一只脚已经站在了悬崖边上。索尼发布的2018年一季报显示，其智能手机业务缩减了近一半。截至2018年7月份，索尼仅售出200万台手机，比去年同期减少了140万台。相比于过去每年十多个系列的新品，最近两年索尼发布的新品型号的数量明显减少。


近日，索尼公布的二季度财报显示，移动通讯业务依然是索尼集团所有业务部门中唯一亏损的部门，亏损298亿日元。而这次的销售数字更为不理想，7月份-9月份其销量只有160万部，同比去年减少了180万部。


虽然索尼将亏损的原因归结为欧洲、拉美与中东地区的销量下滑，然而其在中国市场的影响力也日渐减小、沦为边缘品牌。数据显示，索尼手机在中国市场的销量已跌出前20名，市场份额不足0.05%。


第一手机界研究院院长孙燕飚表示：“索尼手机在中国市场基本已经消退，其根据地是欧洲和美国，不过随着中国手机厂商快速发展，在这两个市场，索尼也将受到较大冲击。”


随着移动部门的连续亏损，索尼将放弃手机业务的消息被业内频频曝出。


对此，产业观察家丁少将表示：“在全球市场份额上，索尼迎来了全面的大溃败。不过，索尼暂时不会退出手机市场。手机业务虽然目前表现不佳，但作为落地索尼‘连接人’战略的一个重要终端，手机的连接价值还是很大的。未来其作用或更多地将体现在展示和连接上。索尼手机业务的整体下滑，既与索尼产品和营销策略变化迟缓有关，如在大屏、拍照、全面屏等领域都慢竞争对手一拍，同时也与中国品牌在全球的强势崛起有关。”


对于将退出手机业的传闻，索尼方面也给出了回应。


索尼社长吉田宪一郎就亏损的智能手机业务表示：“将以相机功能为主提升商品竞争力。”他否认了退出智能手机市场的传言，并称索尼智能手机的成本需要削减、零部件的采购会和电视等产品进行整合，但手机将借助5G，打翻身仗。同时，他提出，希望在2020年，索尼移动部门能够实现200亿日元-300亿日元的盈利。


但这次的财报中，索尼再次修改了对智能手机销量的预测，较年初骤减30%。今年3月份索尼曾预计手机出货量将达到1000万部，然而在7月份其将这一目标修改为900万部，如今又降至700万部。


而如何扭亏，是摆在索尼面前最大的难题。无论以怎样的创新品示人，均无法获得市场的认可，带来持续的收入，这让资金链紧绷的索尼百感交集。索尼表示，移动业务将继续亏损至2020年初。


5G是索尼的机会吗？


正在衰退的索尼手机，将希望寄托在了5G上。


吉田宪一郎表示未来会在相机功能上下功夫，并将手机、相机和5G技术一起视作战略性重要业务。


实际上，不仅是索尼，包括苹果、三星、联想、华为在内的众多手机厂商，都在盯着5G时代商用这块“肥肉”，迫不及待地欲一较高下。


丁少将认为：“5G是一个机会，因为索尼具备音乐、影视等内容方面的资源优势。高速的网络配合优质的内容和硬件，会成为索尼打造全新手机体验的关键。不过5G对所有手机厂商来说都是机会，索尼能否借5G胜出或逆袭，还要看其创新能力及差异化。目前来看，索尼在研发投入上呈现缩减的趋势。”


按照国内目前通行的5G时间表来看，市场在2019年会开展小规模的5G试商用，2020年正式开启5G的全面商用。但随着智能手机厂商的参与与运营商的推动，5G时代将提前到来，而手机厂商之间的这场围绕5G的圈地之战，也将提前打响。


“对于手机厂商来说，5G手机在渠道投入、设计、资金等各方面相较4G都有更为严格的要求。5G手机与我们现在所使用的4G手机有很大的区别。4G手机的难度在屏幕设计上，而5G在射频与天线方面的设计难度很大。在2019年末之前，4G手机依旧会是手机市场的绝对王者，而彼时的索尼份额可能几乎消失殆尽，仅靠5G追回市场，难度非常大。目前，联想、OPPO、vivo相继宣布将在明年推出5G手机。但反观索尼，其并没有动作在5G产品方面，索尼将至少较主流厂商落后一到两年。”业内人士认为。


而在手机基础上，经历多年亏损的索尼的竞争优势越发减少。苹果在软件上颇具优势，三星以强大的硬件创新霸占市场，而索尼在智能手机领域并没有打造出像小米、苹果那样的生态圈、操作系统，目前也尚未展露出其硬件的创新力。对于索尼来说，拿什么在与4G同样激烈竞争的5G市场胜出，是其需要尽快思考和培育的。