最近京东方的传闻满天飞，一会说京东方进入了苹果供应链，一会说京东方能成为新款IPhone12的屏幕供应商，一会又传京东方屏幕未经过苹果的测试而无缘于成为苹果的屏幕供应商......真真假假，让人难以辨别。


苹果的每款新机发布之前，其实都会有许多相关传闻传出，等到了新款正式发布那天，自然会水落石出。不过，京东方和苹果供应链背后的博弈过程，却鲜为人知。如今，模切之家就带您了解一下。


苹果：防火防盗防三星



苹果供应链背后的博弈有五家公司：苹果、三星、华为、LG、京东方。我们都知道，苹果、三星和华为是目前全球手机市场上的前三甲。三星手机目前全球市场占有量最大，但已显露出衰退迹象；苹果近几年日子不太好过，市场份额下滑严重，尤其是中国市场，已开始通过降价进行促销，IPhone的高端形象走下神坛；而华为手机则发展迅猛，一路高歌猛进，大有向世界老大这个位置发起进攻之势。LG虽然也有自己的手机业务，但体量太小，不足以和上述三家相提并论，故不在讨论之列。



从图中我们可以看到，苹果、三星、华为这三家公司在手机业务上是非常强的“铁三角”竞争关系。有意思的是，在手机最核心的芯片方面，三家公司都有自研的CPU处理器：苹果的A系列，三星的猎户座，华为的海思麒麟。在手机处理器上，三家公司可以做到各自独立，谁都不依赖于谁，谁也限制不了谁。


可是到了手机屏幕上面，苹果和华为就不能跟三星与之争锋了。三星不仅自己生产手机，而且还掌握着目前全球绝大多数AM-OLED屏幕产能。IPhone手机上使用到的屏幕，绝大多数都来自于三星，只有少部分来自于三星的竞争对手——LG。


华为与中国最大的屏幕厂商京东方合作，逐渐摆脱了对三星屏幕的依赖。哪怕京东方的屏幕素质距三星顶级AM-OLED还有一些差距，华为也义无反顾地将其作为自己的首要屏幕供应商。这让华为在开发自己的高端旗舰机型时，能够放开手脚去做，避免再次出现被三星“卡脖子”的局面。



反观苹果公司，既想拯救自己不断下滑的市场份额，又要防止自己对三星(亦敌亦友)的过度依赖，同时还要努力维持自己的高端品牌形象。虽然目前来看，三星并没有限制对苹果公司的屏幕出口，但是谁能够预料到未来这种情况会不会发生呢！


苹果握手京东方，合作产生共赢


对于全球任何一家大型制造企业来说，除了要确保销售渠道的畅通外，同时还要保证自身上游供应链的绝对安全，避免对某一家公司形成持续性依赖。


只是在手机AM-OLED领域，目前的三星显示“一家独大”，手机生产企业想要绕开三星，几乎是一件不可能的事情。


根据群智咨询发布的数据显示，2019年全球AM-OLED手机屏幕出货量中，三星显示占据了85.4%的市场份额，LG显示只占2.8%，这一数据还不如国产厂商京东方的3.6%。



数据来源：群智咨询


到了2020年一季度，三星的AM-OLED手机屏幕出货量占比降至了81.9%，京东方的出货量占比提升至5.0%。京东方在成都和绵阳两地的柔性AM-OLED基地已经量产，重庆基地也正在如火如荼地建设中，随着京东方产能的不断释放和良率提升，2020年京东方AM-OLED出货量占有率有望提升至10%。苹果如果想要扩充自己的供应链，那么中国大陆厂商京东方无疑是其最佳的选择。



数据来源：群智咨询


将京东方纳入IPhone屏幕供应商有两个明显好处，其一是确保供应链安全，避免三星一家独大形成垄断。其二是苹果公司可以利用京东方作为谈判筹码，向三星压低屏幕价格。


屏幕是一部手机硬件中成本占比非常高的一个部件，以IPhone11 Pro Max为例，其屏幕成本为66.5美元，约占硬件总成本的13.5%，而A13处理器和存储的成本则分别为64美元和58美元。



如果京东方能够成功进入IPhone供应链，对京东方自身而言也有着莫大的好处。首先，京东方在高端屏幕领域的品牌形象有所提升，我们都知道，苹果公司对供应链的要求是非常严格的，能够通过苹果的测试，意味着京东方的屏幕质量已经达到了世界顶级水平。


其次，每年IPhone巨额的出货量，能够为京东方带来源源不断的大额订单。此外，如果IPhone使用了京东方的屏幕，一些国产手机厂商也将会在自家旗舰机型上跟进使用，这将进一步提高京东方在高端屏幕领域的影响力。


月儿弯弯照九州，有人欢喜有人愁



如果京东方能够入选IPhone供应链，苹果公司和京东方实现双赢。那么谁最不愿意看到这一幕出现呢？答案毫无疑问，是三星。


IPhone作为全球出货量最大的机型，如果来自苹果的订单减少，而且还是被竞争对手给抢了去，三星AM-OLED屏幕的出货量和市场占有率都将会受到极大影响。


三星AM-OLED屏幕作为高端屏幕的代名词，一直以来都是作为国产手机厂商宣传的重点。如果国产旗舰手机能更多地采用京东方的屏幕，同时消费者也逐渐认可京东方的屏幕，那么三星屏幕的优势地位将会很难保持。



三星为了维持自己高端屏幕的地位，一定会想尽办法阻止京东方进入IPhone的供应链中。比如可能会和苹果公司签署保证协议，甚至可能会主动压低出售给IPhone的屏幕价格，以换取苹果公司的信任和采纳。


如果京东方成功入选IPhone供应链，这对长期以来一直坚定使用京东方屏幕的华为来说，也是一种肯定，至少可以减少社会上一部分人对华为“高价低配”的质疑。将京东方纳入IPhone供应链，虽然敲击了三星，但恐怕也会无心插柳地帮了华为，苹果公司不得不要考虑这一点。


对苹果公司来说，哪怕京东方和三星的AM-OLED屏幕参数性能完全相同，哪怕二者的屏幕价格一样，那么苹果公司依然会选择在口碑和营销上占据优势的三星。京东方作为威慑三星的战略武器，备而不用，也许是苹果公司真正的目的。



其实很多人不知道，苹果早就在IPad和MacBook上面采用了京东方的LCD屏幕，所以京东方未来还是很可能进入苹果供应链的，也许，苹果公司也在等京东方的屏幕能变得又好又便宜吧！


来源：小小小工程师