一提到格力，大多数人恐怕首先想到的都是空调。那句“好空调，格力造”早已事深入人心。其实，格力除了主营空调产品以外，还有空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品。最近，格力还进军了5G手机。



自公开宣布进军手机领域后，格力便秉持着董明珠“死磕到底”的精神和态度，在收获更多关注度的同时引人深思。


日前，格力首款5G手机曝光。业内人士分析认为，格力布局5G手机有助于将来在智能家居上的发展，布局其中是想解决一个入口的问题。


然而当前，5G手机市场新机频出，市场份额几乎被五大手机品牌瓜分殆尽，加上新老玩家众多，仍然刺激着市场活力。如果格力5G手机不能展现一定的竞争力，很可能会重现此前购买者寥寥、自产自销窘境。


格力5G手机配置一般，难见创新及竞争力


从工信部入网信息来看，格力首款5G手机型号为G0515D，申请单位是格力全资子公司珠海艾维普信息技术有限公司。


从外观设计来看，该款手机采用单挖孔屏设计，挖孔位于屏幕的左上角。后置四摄像头组合，背部配备指纹解锁功能。


在硬件配置方面，格力5G新机搭载骁龙765G处理器，这是高通首款定位中端的5G处理器。手机正面搭载一块6.81英寸的LCD屏幕。



值得一提的是，此款手机背部并未像往常一样标上“格力”Logo，而是在背部左下角印有“TOSOT”Logo，TOSOT大松是珠海格力电器股份有限公司旗下的专营品牌之一，主营包括厨房电器等生活电器。


业内普遍认为，从外观到硬件配置，格力推出的这款5G手机都未见杀手级特色，且定位中端，在整个5G手机市场显得十分平庸。


尤其在主流手机厂商都搭载更先进的骁龙865处理器的情况下，其仍使用骁龙765处理器，显得有些脱节。整体而言难见创新和竞争力。


格力手机销量不明，被质疑“自产自销”


事实上，格力手机一直都有着“高价低配”的争议。以格力手机3代为例，其搭载的骁龙821芯片比同期手机厂商搭载的骁龙855早落后几代，而定价却在3600元以上，配置、价格均未显示其对手机市场的诚意。


早在2015年，格力就推出了首款手机——格力一代，售价1600元，当时这款手机带有格力电器董事长董明珠头像加签名寄语的开机动画曾引发热议。此后，格力又接连推出3款新品，包括格力二代、格力色界、格力三代。


目前在格力商城上，仅格力三代在售，颜色有青、白、黑三色可选，最低售价3400元。根据其显示的购买人数，粗略估计格力三代最低销售了6783台。



由于格力始终未官方公布过手机销售，相应销量数据并不明确。


从格力推出第一款手机起，格力在手机路上就是高调与默默无闻并存。高调的是董明珠“手机界中华为世界第一，格力要做世界第二”、“卖1亿部没有问题”、“分分钟超过小米”之类的“夸下海口”，默默无闻的则是其难见的销量数据。


因此有观点认为，格力手机发展近五年，仍未真正打入手机圈。由于格力曾要求全员必须使用自家生产的手机，甚至被外界视为格力手机基本靠内部消化，走的是“自产自销”的道路。


另一方面，当前，国内手机市场上，前五大厂商市场份额总计超过95%。国际数据公司IDC发布手机季度跟踪报告显示，2020年第一季度，中国智能手机市场出货量约6660万台，前五大厂商市场份额总计96.6%，其他手机厂商以总共不过760万台的销量瓜分着剩余的3.4%。


第一季度，国内5G手机出货量约1450万台，占整体市场21.8%，华为依旧占据半数以上份额，“其他”市场份额仅1.1%。在此背景下，难见特色和诚意的格力5G手机恐怕依旧很难破局。


发力智能家居还需打开突破口


在董明珠看来，如果全智能控制里面含有很多跟手机有关的技术，那么格力不会放弃制造手机，希望自己生产的手机和系统配置能够一致。


董明珠曾表示，格力未来的梦想是所有家具、家电都可以用语音控制。目前格力的部分空调已经可以进行语音控制，而且通过空调，还可以监控到家里所有电器的运行状态，使用户的生活进入全智能化时代。


家电分析师张彦斌对蓝鲸TMT记者表示，格力推出自有品牌的手机，对于家电企业5G时代的智能家居布局意义重大。因为在未来的5G时代，家电都不会单独存在，必须都纳入到智能家居体系中。


“布局5G手机，就是想解决一个入口的问题，只有这样才能在5G 时代占据市场竞争的有利态势。此举，算是格力的未雨绸缪。”


随着5G商用速度加快，智能家居迎来了新的发展机会。据奥维云网预测数据显示，随着智能家居逐渐普及，市场份额也将不断提升，预计2020年智能家居产业规模将突破4000亿。


格力若是能够成功将起5G手机推广出去，无疑将获得一大利器。家电业务与手机业务互相连接、互相促进，形成一个正向的循环。


不过，张彦斌同时指出，格力做5G手机并不容易。首先是跨界的难度，家电与手机是两个行业，技术、市场特点大相径庭，不掌握规律很难做好。尽管格力已经有了3代手机，但其是否完全掌握手机的内在规律还有待市场检验。


格力电器如今仍然是以空调业务为支柱。2019年，格力空调业务实现营收1386.65亿元，占格力电器营收的69.99%。


这一支柱在今年一季度遭到了挑战，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，格力一季度业绩下滑明显。数据显示，格力第一季度实现营收203.95亿元，同比减少49.70%；归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，同比减少72.53%。


为了尽量消除影响，董明珠瞄准了直播带货，亲自上阵参与了多场直播活动。而在此背景下推出的5G手机业务，这项对格力来讲既熟悉又陌生的业务，将成为成本上的负累还是业绩增长的助力，还需交由时间给出答案。


如今，国内手机市场大多数市场份额已经被华为OV小米手机等占领，格力想在其中占据一席之地，恐怕要付出相当大的努力。中短期来看，格力做手机不太可能复制空调领域的成功。国内市场上，手机是一个技术含量较高的产品，没有相当的技术能力、对市场的把握能力、对用户需求的深入了解能力，很难成功。对于格力来说，这是个商机，也是个巨大的挑战。