最近，Counterpoint公布了2020年Q2全球智能手机市场的份额排行榜，榜单显示，苹果第二季度营收份额稳居全球第一，而国产品牌华为、vivo和OPPO营收份额分居第二、第四和第五名。
这组数据很值得细细体会。华为和vivo营收份额的增长，意味着这两家品牌卖出了更多高端机。从行业的角度来看，高端机是手机厂商最重要的利润来源，同时也是业界领先技术的集大成者。譬如vivo X50 Pro搭载的微云台和iQOO 5 Pro采用的120W 超快闪充，多项创新技术的加持让更多消费者愿意尝试国产高端机。而低端机，则是些苦哈哈的生意，只能依靠庞大的体量来赚点辛苦小钱，且很难把品牌做强。
近些年，国产手机厂商为提升品牌的价值和溢价能力全部冲向了高端市场。除了研发实力较强的华为、vivo和OPPO外，曾经凭借着红米极高的性价比，在中国三四线城市下沉市场崛起的小米，也开始尝试向高端市场进发。
那么，千元低端机市场真的不受国产手机品牌们重视了吗？
低端机出货量依然庞大
根据《2020腾讯手机行业洞察白皮书》报告，随着消费升级，中高端智能手机渗透率在稳步提升，但2019年1500元以下的低端机依然占据有29%的市场份额，继续保持第一大细分价位档的地位；在换机市场，持有1500元以下低端机的用户占比达27.4%，在所有换机用户群体中排名第一。
可见，虽然中国低端手机（1500元以下价位段）市场份额近年来在持续缩窄，但到目前为止，无论是新购机还是换机，仍然拥有一个庞大的用户市场。
原因很好理解：有人的地方就有江湖。任正非曾发表言论称，“这个世界百分之九十几都是穷人，友商低端手机有穷人市场，不要轻视他们，华为也要做低端机。”显然，一边有需求，一边需供给，低端机的存在有着它的理由。
另外，对于刚毕业的学生或许多经常换机的年轻消费者来说，除了满足他们的日常需求外，性价比和预算也是他们考虑的关键因素。他们认为，选择性价比高，质量高，强体验的千元机是一个不错的选择。随着父母使用智能手机的需求不断增加，年轻人购买千元机给长辈也成为一种趋势。
基于以上几点现象和机会，国产头部手机厂商在布局高端市场的同时，也没有忽略对千元机市场的深耕。华为畅享系列、vivo Z/Y/U系列、OPPO A系列和Redmi Note系列等，这些机型在品质和体验上不仅刷新了消费者对千元机的认知，更是成为这些品牌销量增长的主要驱动力量。
打造千元智能机新高度
纵观国内一众千元机型，Redmi K30、iQOO Z1、荣耀9X、realme X2等都是冲击千元机市场的几款重要产品，基于年轻用户的痛点出击，通过软硬件的优化以及创新技术的下放，不仅满足了用户核心需求，还提升了千元机市场的配置和工艺品质。其中，可具体看一下Redmi K30和iQOO Z1两款机型的表现。
1）真香机Redmi K30
Redmi K30系列自去年年底发布以来，就以独特外观设计、超强拍照与屏幕流畅体验，成为中国千元机市场重要标杆型产品。
外观设计上，这次Redmi K30采用前置双挖孔屏、侧边指纹识别和后置摄像头的“投币口”设计，在保证机身美观的同时极大增强了辨识度。屏幕方面，Redmi K30 采用 6.67 英寸 LCD 屏幕，分辨率2400*1080 ，屏幕比例 20:9，以及拥有120Hz高刷新率，给用户带来了流畅、舒适的画面和操作体验。
而在用户高频刚需拍照方面，Redmi K30首发了索尼6400万像素IMX 686 COMS，其具有1/1.7英寸的大底传感器，支持像素四合一技术，能够等效提升像素面积，获取更好的拍照效果。在日间拍摄中，Redmi K30的白平衡较为准确，细节解析力十分出色。
在其他配置方面，Redmi K30内置了一颗4500mAh的大电池来保证用户的持久畅玩，还搭载了27W的电荷泵半压直充方案，是小米 9 同款，可以让手机快速回血。总之，在外观设计、屏幕流畅度、手机影像和续航体验上，Redmi K30可以说是完成了千元机产品的极大突破。
2）性能猛兽iQOO Z1
iQOO作为vivo面向互联网年轻人群推出的子品牌，但在5G产品迭代速度上超越了很多传统手机品牌。继发布iQOO Pro 5G版、iQOO 3 5G、iQOO Neo3等多款5G手机后，今年5月iQOO向5G千元机市场发力，重磅推出了性能、续航和屏幕流畅度都在线的iQOO Z1。
在性能上，iQOO Z1延续了iQOO“生而强悍”的品牌基因。iQOO Z1不仅是联发科5G旗舰芯片天玑1000Plus的全球首发机型，还配置了全方位天线系统，支持双Wi-Fi6功能和双Wi-Fi加速技术，让这款手机拥有了行业领先的5G技术解决方案，带给用户高速、畅快和丰富的5G体验。
在屏幕上，iQOO Z1搭载了144GHz竞速屏，无论在日常使用还是在视频、游戏、社交等年轻用户常用的场景中，都可以获得高品质、流畅的视觉体验。除此之外，立体双扬+Super Audio音效增强方案、iQOO电竞模式+Monster模式、11层超级液冷散热系统、4500mAh大电池+44W超快闪充的搭载，均全面满足了互联网极致人群对5G手机的诉求。
而在品质上，得益于vivo完善的自研自产体系，以及远超行业水平的品控测试标准。比如vivo手机温度测试范围由行业标准零下20℃~零上30℃扩展到零下40℃~零上75℃、在充电口滴入汗液后要进行近6000次的插拔试验......这些都充分保证了iQOO Z1也拥有高端机一样的高品质和高体验度。
当前，智能手机市场正处于4G向5G过渡的关键时期，而在5G千元机市场拥有明显竞争优势的iQOO Z1，无疑是消费者的最佳选择。
结语
综上所述，足以见得当前主流手机厂商在千元机市场的推广策略是全面优化和升级外观设计，软硬件标准，体验创新等多个维度，拿出诚意之作赢得用户的声誉和市场份额。同时，从低端收集能量也有助于各大厂商更好地攻占高端市场。
另外，尽管高端市场是手机制造商的最终方向，但中低端出货量不容小觑。千元机市场是整个品牌规模的关键。制造商只有对每个价格范围和产品线进行深入的布局，才能一一突破各个圈层用户的细分和差异化需求，实现整体销售规模的增长。
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