印度市场已成为全球三大彩电市场之一。继海尔、美的等中国家电企业在印度加大投资布局后，TCL也来了。


12月20日上午，TCL集团印度模组整机一体化智能制造产业园(简称“TCL印度产业园”)，在AndhraPradesh邦Tirupati正式动工建设。与以往不同，TCL这次不是产品输出，而是把从屏到整机的产业链能力输出。这也是华星光电的模组业务首次进军海外，为下一步面板业务输出印度打下基础。


印度已是全球第三大彩电市场和第二大手机市场，印度市场成为不少中国家电企业投资的重要的战略市场。


奥维云网（AVC）电视产业链资深分析师李爱平向记者分析说，持续增长的市场需求、大量廉价劳动力的供应、较高的英语普及率、优越的地理优势，预示印度有成为世界工厂的潜力。电视、手机等消费电子产品整机进口关税的提高，从印度销向世界尤其是东南亚国家的电子元器件和整机关税相对较低，也激发了外资厂商在印度建厂热情。 


“印度是永远不可以忽视的市场。”中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受记者采访时说，但另一方面，印度市场开发也有许多难题，例如，印度实行联邦制，各个邦的法律法规不尽相同，语言沟通、物流不统一也是挑战。开拓印度市场不能盲目乐观，不能低估开发的难度。



海外布局第一步



据记者了解，TCL印度产业园项目包括华星光电模组项目及TCL电子智能显示终端项目，华星光电印度模组项目将整合大尺寸电视屏及中小尺寸移动终端显示屏生产，规划年产出800万片22英寸~55英寸大尺寸电视面板及年产出3000万片3.5英寸~8英寸小尺寸手机面板；智能显示终端项目设计生产32英寸~65英寸整机，规划年产出600万台TV整机，不仅服务于TCL品牌，也给印度市场其他品牌提供ODM服务。

印度市场已成为全球三大彩电市场之一，TCL的目标是“在三年内进入印度电视机市场前三位”。


“印度项目是华星光电海外布局第一步。”在动工仪式上，TCL集团高级副总裁、华星光电CEO金旴植这样说。他称华星光电覆盖大中小尺寸显示产品，已通过国际品牌客户在印度终端市场销售，本次TCL电子整机工厂同步开工为华星光电提供了客户保障。并提升华星光电全球智造、全球交付的水平。


TCL集团董事长兼CEO、华星光电董事长李东生表示：“印度市场是TCL重要的战略市场，这次TCL不仅仅销售产品给消费者，而是将TCL在产业一体化上的能力导入，以资本及技术密集的半导体显示产业为核心，同步引入上下游配套企业，建立当地的产业生态，接下来将逐步建立手机、家电的生产工厂。”


记者获悉，华星模组项目规划产品尺寸大小兼备，厂房建设分两期。一期配置12条生产线，其中大尺寸面板与小尺寸手机屏各占一半。二期将参照印度市场发展趋势做弹性调整。依托深圳两条8.5代线和武汉6代线的成熟技术和核心人力，印度建厂从项目动工到产品点亮周期缩短至一年。



TCL印度产业园项目将于2019年4季度陆续投产。建成后，TCL将打造印度模组和整机一体化智能制造基地，并协同上下游产业的配套布局，成为具备半导体显示全产业链整合能力的企业。


中国企业印度投资热升温


据世界银行数据显示，2017年印度人口13.39亿。在经济高速发展、可支配收入逐年递增的情况下，8亿印度35岁以下年轻人具备成为“新中产阶级”的巨大潜力。预计到2025年，印度消费支出年均增长率达到12%，比全球平均增长率高出两倍以上，印度将成为全球第三大消费市场。


此前，海尔、美的等中国白电龙头已在印度加大投资布局，抢食印度白色家电市场商机。


而印度消费电子产品市场容量也不断扩大，尤其是手机和电视。目前中国电视厂商TCL、小米、创维等众多国内电视品牌均在印度市场加大了布局，Foxconn（富士康）也在印度也建工厂生产Sony 电视；全球手机厂商三星、华为、小米、OPPO、VIVO等主流手机品牌商均在印度设立生产基地；因此大小尺寸显示屏需求将在未来数年中稳步增长。


华星光电印度模组项目，将在本地直接聚焦终端品牌客户，售后服务、效率、产品成本等方面比之国内更具优势，进一步提升华星光电在全球面板行业的竞争力。与此同时，TCL印度产业园项目中TCL电子的协同建厂，发挥产业链整合的作用，推动TCL集团全球战略落地。


奥维云网（AVC）电视产业链资深分析师李爱平向记者分析说，目前印度全年电视市场规模约为24亿美元（约合1543亿印度卢比），CRT电视仍是主流占比约80%，且印度家庭大多数使用单台电视，所以印度平板电视市场前景广阔。而日韩品牌在印度布局较早占据主导地位，2018年前三季度印度平板电视市场，三星、LG、Sony、Panasonic销量占比超过70%。


不过，印度社会收入差距很大，且大部分为中低收入家庭，约有80%印度家庭年收入不到4000美金，消费者重视产品性价比。奥维云网(AVC)数据显示，2018年前三季度售价25000卢比(约合2430人民币)以下的TV销量占比70%，50英寸以下TV销量占比90%。


印度家电销售渠道，虽Flipkart（相当于国内的京东）、亚马逊等为主的电商平台销售快速增长，份额在10%左右，但由于复杂的税收政策，线下渠道仍是主流，据印中友好协会统计，传统代理分销渠道占据线下渠道的60%、直接零售商占30%，连锁渠道占10%。


“印度电视普及率目前还比较低，还处于增量时期，相比成熟的美、欧、中国存量市场，这里的想象空间更大。中国品牌厂商在中国市场的很多经验，可以应用在印度市场，能否把握当地消费者的痛点，抓住机遇在印度电视市场博出个未来，对于品牌厂商海外市场的发展至关重要。” 李爱平说。