登陆科创板一年之后，有“非洲手机之外”之称的传音控股再次交出了不错的业绩成绩单，2020年前三季度公司实现营业收入249.71亿元，同比增长48.15%；实现净利润19.54亿元，同比增长50.23%。业绩公布后，各大机构先后出炉了看多研报。核心观点多是“三季度业绩大超预期，印度，孟加拉等新兴市场爆发”。但是，在翻看传音控股的业绩报告后，对于印度等新型市场，基本没有相关数据可供参考。那么，传音控股所看重的印度市场的表现如何呢？
市场分析与咨询国际公司 Canalys 上月发布的数据报告显示，2020年第三季度印度智能手机市场量迎来复苏，增长 8%，达到 5000 万台。小米仍然是市场领导者，增长 9%，出货量达 1310 万台。 三星以 1020 万台的出货量从 vivo 夺回了第二名的位置，增长 7%。 三星在低端市场积极大胆的产品组合和定价策略取得了成效。 vivo 位居第三，增长 19%，出货 880 万台，realme 则以 870 万台的出货量紧追不舍。OPPO 跻身前五，出货量为 610 万台。
从市场份额看，今年第三季度印度智能手机市场基本被上述五大品牌瓜分殆尽，而其他品牌合计市场份额仅剩下6.3%，年增长率为-31%。传音控股的份额自然也就在这6.3%里，其在印度的日子似乎并不像券商所言那样美好。
业内人士表示，目前印度销售量较高的手机品牌有小米、三星、VIVO和OPPO，等，市场占有率已超过85%。传音的许多产品很多是功能机，在功能机市场，传音面临着强大的竞争对手。印度首富穆克什.安巴尼也在通过旗下的运营商reliance Jio发展手机产业，依靠背后印度最大私营企业信实集团财力利润补贴手机，并夺取市场份额，希望与大多数仍在使用功能手机的用户签订合同，以迅速增加他们的市场份额。促销期间，还赠送免费手机。
印度市场连亏三年 累积亏损超7亿
实际上，在传音控股上市之前就对印度市场投入了大量资源，但换来的却是连续的亏损。传音控股在2016年下半年开始进入印度手机市场，在印度共有两家销售公司，而从2016年下半年-2018年传音在印度市场的净利润分别亏损了3238万元、1.68亿元和5亿元，累积亏损超过7亿元。对于在印度连续三年亏损，传音曾表示主要是由于在印度仍处于市场扩展期，前期在品牌宣传推广、营销及售后网络建设和人员薪酬等方面均投入较大造成亏损。
上述业内人士指出，传音在印度一直亏损，最大的问题是毛利率太低，很难拓展线下渠道，线下渠道布局毛利率至少要超过30%，代理商才有利可图，传音在印度拓展市场，运营费用很高，而低价产品实现的利润很难盈利，传音目前的产品定位只能说过渡性的产品，缺少核心竞争力。
传音控股此前曾表示，印度市场手机产品毛利率水平较低是印度市场亏损的主要原因。2016年至2018年，手机产品销售收入占总收入的96%以上。印度手机产品平均毛利率仅为11.58%，而非洲手机产品平均毛利率为24.47%。
经过四年的努力，换来的却不是丰收，而是亏损，在非洲如鱼得水的传音，在印度却失败了。如今，印度市场几乎被几个大品牌垄断，几乎没有市场空间可以留给传音控股。
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