模切之家消息，根据国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告，2020年第三季度中国智能手机市场出货量约8,480万台，同比下降了14.3%。在前五名厂商中，华为和苹果的年度旗舰产品推迟到第四季度发布，加上美国的禁令继续收紧，影响了整体市场表现;OPPO、vivo重点补充了主流价格区间的产品，与上季度相比下降幅度缩小;小米在主流产品布局、品牌口碑带动、线下渠道拓展三个方面表现良好，是前五名厂商中唯一获得快速增长的品牌。
前五大智能手机厂商市场表现
华为受限于美国多轮禁令的影响，在第三季度开始出现了较大幅度的下滑。一方面，华为开始谨慎控制全线产品的出货节奏；另一方面，包括Mate 30系列在内的多条广受消费者认可的产品线逐渐减量或停产。因此，在保障核心渠道的供应与利润的同时，部分低线地区的渠道面临缺货相对严重的问题，也造成了部分囤货惜售的现象，而这在一定程度上抑制了用户的需求。整体市场量级的下滑也部分来源于此。
vivo本季度更多的精力放在对不同价位段用户群体需求的满足和补充上。在2,000元人民币以内的主流价位段，通过Y系列将更多低价5G产品进行渗透；中端价位段上，继续主打外观、自拍两大特性的同时，将之前热销的S6系列迅速迭代为S7；而高端市场， 更新的iQOO 5系列以及X系列的旗舰产品也能够覆盖不同渠道与需求的高端群体。第三季度，vivo同比降幅有所收窄。
OPPO通过专注于1,500-2,500元人民币价位段的5G市场，在第三季度的同比降幅也有明显缩小。其1,000元人民币价位段产品的占比，也由于部分老品逐步退市出现了一定程度的下降。未来随着OPPO、realme、一加三个品牌逐步在产品、渠道、生态层面的融合和互补，三者之间的定位与区分将会更加清晰。
小米在本季度发布的中高端新产品，为品牌取得了良好的用户口碑和带动效应。同时，Redmi 9系列的良好的市场表现，在高线地区市场更好的品牌接受度，以及线下渠道的加速拓展，成为了小米第三季度市场份额增长的重要驱动力,也帮助小米成为了本季度国内前五大厂商中唯一正增长的厂商。
Apple 由于iPhone 12系列的推迟，出货量未能达到去年的高度。但由于iPhone11系列在线上与线下渠道的持续热度以及备货第四季度“双十一”促销活动的加持，让Apple依旧可以通过iPhone 11系列将第三季度的下滑维持在一个相对可控的范围内。
5G智能手机市场现状：
自2019年起，国内5G手机累计出货量超过1.16亿台， 2020年第三季度，国内市场5G手机出货量约4,970万台。其中，华为依旧占据第一的位置；OPPO，vivo继续分列二、三位，依靠主流多款价位段5G机型的市场表现份额环比上季度有所提升；小米位居第四，realme凭借9月多款新品在线上、线下渠道同时进入市场，排名进入前五。
从第三季度开始，由于外部禁令对国内乃至全球手机市场格局的影响，许多国内厂商在上游和渠道策略上采取了明显的行动。IDC中国研究经理王希表示，随着外部环境的不断变化，市场格局可能会被重塑，这无疑会带来发展机遇。
但在短时间内向上游供应链激增的订单压力、市场竞争带来的终端渠道销售政策的不稳定性，也会带来风险，这使得上述合作伙伴还抱有一定的犹豫和保守心态。因此，制造商在积极寻找机会、填补潜在市场空缺的同时，也应主动制定应对潜在风险的预案，这有助于巩固合作伙伴的信心，共同把握和应对未来市场的机会和变化。
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