2019年，作为智能手机OLED市场的领导者，三星显示的OLED产品出货量将达到4.06亿部。其中包括2.8亿片刚性OLED面板和1.26亿块柔性OLED面板。
三星的数据显示，2019年刚性OLED的出货量为2.8亿片，高于2018年的水平，而柔性OLED的出货量为1.26亿片，低于2018年的水平。这对三星显示来说是一个很特别的发展。
三星显示专注于刚性OLED和柔性OLED面板并行，并且在这两方面都有巨大的产能。而中国面板厂商则不同，他们专注于发展柔性OLED面板，因为中国刚性OLED面板厂的产能并不大（如维信诺、和辉光电和天马的面板厂）。
三星显示2019年柔性OLED的出货量低于2018年，部分原因是苹果的iPhone订单没有达到预期。但三星显示在2019年的刚性OLED出货量比2018年多，这得益于面向中国智能手机OEM和ODM的成功促销和有竞争力的价格策略。
然而，到了2020年，情况就不一样了。2020年，三星显示的智能手机OLED业务发生了以下情况：
苹果的柔性OLED智能手机面板出货量主要集中在iPhone 12上，尤其是5.4英寸2340x1,080柔性OLED、6.1英寸2532x1,170柔性OLED和6.68英寸2770x1,284柔性OLED。
苹果对三星显示柔性OLED的采购量预计将从2019年的5000万片增长到2020年的8100万片。该采购将用于iPhone 11和iPhone 12。
由于中国OEM厂商采用了更多的柔性OLED，三星显示向中国智能手机品牌输出了更多的柔性OLED。然而，中国智能手机OEM和ODM厂商正在大幅减少刚性OLED面板型号，而移转到LTPS TFT LCD或甚至柔性OLED面板, 这影响了三星显示的刚性OLED出货量。
刚性OLED智能手机显示面板的增长将面临诸多挑战：来自LTPS TFT LCD的竞争、2020年上半年需求放缓导致的采购量减少、三星Galaxy智能手机的需求减少、以及因美国禁令导致的对华为出货量受限。
基于这些，最新调研指出， 三星显示预计其2020年柔性OLED的出货将达到1.74亿片，比2019年的1.26亿片有很大的飞跃。但刚性OLED 2020年预计出货量为1.97亿片，较2019年有大幅下降。
总的来说，三星显示将在2020年出货3.71亿片智能手机OLED，比2019年的4.06亿片略有下降。
图1：三星显示柔性智能手机AMOLED出货业务计划（单位：百万）
Source: Omdia
图2：三星显示刚性智能手机AMOLED出货业务计划（单位：百万）
Source: Omdia
展望2021年，基于以下几点，Omdia 最新调研指出，三星显示正在塑造其智能手机OLED业务的新计划。
三星显示将向中国OEM厂商大力推广刚性OLED智能手机面板，尤其是小米、OPPO、vivo和新品牌。这是为了与低温多晶硅(LTPS)薄膜晶体管液晶显示面板(TFT-LCD)竞争，并瞄准智能手机的中高端领域，这也是中国柔性OLED厂商的目标市场。
换言之，三星显示打算用刚性OLED与中国面板厂商的LTPS TFT-LCD和柔性OLED竞争。比LCD面板轻薄，广色域色彩特性和具有弹性的面板价格是三星显示对刚性OLED的战略推广重点。
三星显示在刚性OLED方面拥有巨大的产能；因此，它必须不断消化刚性OLED的产能。三星显示也对刚性OLED笔记本面板做出了激进的规划。
三星显示将减少刚性OLED向华为出货。华为以往一直是三星显示刚性OLED的重要客户，但其对华为的出货量在2020年开始减少。
三星Galaxy和其他型号将越来越多地转向柔性OLED，尤其是三星Galaxy高端机型，将采用低温多晶硅氧化物(LTPO)背板，在三星称为HOP。LTPO意味着更高的单价和营收，但也牺牲了一些良率和产能利用率。
三星显示在2021年将保持柔性OLED业务的增长，但不会向中国OEM厂商扩大出货。据分析，三星显示希望与中国智能手机OEM和品牌商保持一定量的柔性OLED业务，但会继续向他们推广刚性OLED。这意味着中国柔性OLED厂商将继续增加对中国本土OEM、ODM和品牌商的出货量。
三星Galaxy和苹果将是三星显示柔性OLED最关键的客户，尤其是在三星Galaxy高端机型从2020年上半年开始采用LTPO背板以及苹果从2020年下半年开始采用LTPO背板之后。另一方面，三星显示正专注于薄膜封装上的触控（在三星被称为Y-OCTA）和COP驱动集成电路（IC）。这两项技术都已为三星Galaxy和苹果做好了准备。
根据最新研究，凭借这些，三星显示预计将在2021年出货4.6亿片智能手机OLED，这是一个激进的计划。柔性OLED的数量将达到2亿片，比2020年的1.74亿片大幅增长。刚性OLED的出货量将达到2.6亿片，比2020年的1.97亿片有巨大的增长。
为了实现2021年的目标，三星显示面临的最大挑战将是刚性OLED。尤其值得一提的是，到2020年，三星显示器将向中国OEM厂商和品牌商的7000万片刚性OLED的出货量增长到2021年的2亿片，其中增长率将超过一倍。
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