2020年，手机市场一直动荡不安。国内手机品牌龙头之一华为在2020年接二连三遭到美国政策的制裁，近日，华为又宣布出售荣耀业务。第三季度手机市场格局已经发生了翻天覆地的变化，华为第三季度出货量六年来第一次下跌。
手机市场巨震 OV小米仍需努力
“对于绝大部分的国产手机，卖得好的依然是1000元~2500元的机型”。在华为调整中低端手机业务的第一天，资深手机业内人士如此感叹。京东“双11”数据也显示，手机销量排行榜上中低端手机占据大部分。
事实上，从三季度开始全球智能手机市场格局已迎来巨震。华为第三季度出货量出现6年来首度下跌，三星、小米趁势而上。对此，资深专家丁少将表示，给小米、OV等国产厂商抢占5G市场份额的时间不多了，同时急需增强高端市场的技术和产品储备，以承接华为短期无法承接的高端市场。
“双11”数据显示：1000元~2500元中低端机是销量主流
每年的“双11”都是手机厂商竞争的关键节点。这个阶段的手机销量反映了手机行业的现状。根据京东的“双11”数据显示，除了首位的iPhone 11，单品累计销量中榜单上还有6款红米机型上榜，另外还有两款realme和一款iQOO。与其他子品牌的模式相似，realme与iQOO得到OV强大供应链支持，并在5G大环境下快速增长。据报道，realme去年年底宣布不会在国内市场再推出4G产品。今年推出了千元以内的5G新机。
“对于绝大部分的国产手机，卖得好的依然是1000元~2500元的机型。”资深手机人士告诉记者。作为去年的“榜霸”，荣耀在今年“双11”并没有公布成绩。中低端市场，同样是互联网+年轻群体手机的属地。近两年已形成了荣耀、红米、iQOO、realme竞争的局面。前两者大家都熟悉，而后两者分别是背靠vivo与OPPO的年轻子品牌。业内人士指出，华为的业务调整，给红米、iQOO、realme带来了很大的发展空间。
记者了解到，线上是中低端手机主要渠道，随着品牌知名度的逐步建立，他们呈现出往线下拓展的趋势。“从今年开始，已逐步在二三线城市建线下店。以往全是线上”。上述年轻品牌相关人士对记者透露，同时也显示出填补市场空缺的野心。
IDC最新数据：全球手机市场出货排名生变 三星、小米是赢家
据IDC最新数据显示，2020年第三季度全球智能手机出货情况，第三季度全球智能机出货量为3.536亿部，同比下降1.3%。三星、华为分别以8040万部以及5190万部，分列第一、第二位。三星同比增长2.9%，华为同比下降22%，后者的全球市场份额是14.7%。小米则凭借42%的增长重回全球第三。vivo在第三季度亦有4.2%的增长。包括IDC、Canalys及Counterpoint等机构的数据，说明华为芯片“断供”的影响已现端倪，从目前看，三星、小米是赢家。
小米再次进入世界前三，与国内市场和印度市场有着千丝万缕的联系。尽管小米强调，这主要是由于欧洲市场的高增长。但记者指出，在第三季度的国内市场，小米实现了19%的年增长，而华为的出货量自2014年以来首次出现下滑。在印度市场，第三季度小米出货量达到1310万台，增长9%。
Canlays分析师贾沫表示，“华为的竞争对手们将会试图在第四季度加速填补其留出的渠道空缺，并且争相接管华为的广告以及零售资源。对华为的竞争对手们而言，这鲜有的机会稍纵即逝”。
供应链早前消息称，OPPO计划增加手机的订单量，预计达到8500万至1亿部，环比增长接近一倍。据悉，OPPO此举是要加大在欧洲市场的拓展力度，以填补华为在该市场的空缺。
未来展望：“国货”后市何以持续？厂商应尽快抢占5G市场份额
近年国内手机市场已触到了“天花板”。信通院的数据，今年10月国内手机总体出货量同比下降27.3%。1~10月国内手机出货量同比下降22.1%。此前预期的5G带来的“换机潮”未出现，更没有给今年国内市场带来整体增量。
“资费高、5G手机不够丰富以及缺乏杀手级应用，令消费者失去换5G手机的热情”，资深手机业人士说，“今年除了5G技术，大家在硬件上都没有太大的突破与创新。”
多位行业人士在接受记者采访时都认为，对于小米、OPPO和vivo，这段有机会抢占市场份额的时期也是短暂的。“手机市场的空白期不会太长”，盘古智库高级研究员江瀚表示，对于当前国产品牌来说，最重要的是加大自主研发，提升自身优势和竞争力。小米、OV等国产阵营要的是进一步发展。
产业观察家丁少将表示，小米、OV等国产厂商应尽快抢占5G市场份额，毕竟这方面华为等存在供应链短板；另一方面，增强高端市场的技术和产品储备，以承接华为短期无法承接的高端市场。
“营销高手”OPPO的科技大会 是玩噱头还是真突围？
据IDC等数据显示，OPPO在2020年第一季度的出货量是1180万台，同比下降了15.8%，成为OPPO近年来最糟糕的业绩。尽管能归咎于疫情是主要原因，但回顾近两年的数据，从2018年起，OPPO手机的出货量持续走低，影响力大不如前。
今年初推出的5G新机Find X2系列，Pro版定价在6999元，媲美三星苹果机型的定价。市场反馈来看，OPPO在Find X2系列的定价过于自信。
记者连日来走访线下市场了解到，即使是周六日，相比其他品牌，OPPO体验店人流稀少，高端机型更少人问津。令人“头痛”的是，新机发布4个月后，官方就宣布直降1000元。这让原价入手的消费者伤心。
“坦白说，目前国产安卓手机在5000元价位上，绝大部分都缺乏认同。拼命往高端挤没用，根本卖不动。”业内人士如此表示。
除了产品定价，业内人士认为，OPPO近年来的销量增长疲软可能是市场过度营销所致。虽然OPPO从未正式披露过营销费用的具体数额，但从地铁站、商场明星代言到综艺节目冠名等广告覆盖率可以看出，OPPO早就是业界有名的“营销高手”。在产品缺乏优质创新和手机行业进入销量上限的情况下，过度的营销反而消耗了品牌声誉。
近日举行的科技大会上，OPPO公司CEO陈明永提出了“3+N+X”的科技跃迁战略，展示了包括卷轴屏概念手机在内的三款新品。近年来，国内有很多厂家在柔性屏领域试水，但基本上都是“昙花一现”。折叠屏量产机型更是售价昂贵，而且使用过程中要更加小心，所以目前仍然是小众产品。那么OPPO这款一块屏幕+卷轴式的抽拉设计的概念产品真的能够带来柔性屏产品领域的突破吗？这个问题还有待市场验证。
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