纵观2018年的智能手机市场，尽管这是继2017年后的又一次下跌，但从全球一线品牌苹果、三星、华为（包括荣耀）、小米、OPPO、vivo等来看，其整体的出货量并没有下降，反而有所上升，除了苹果和三星增长较小以外，华为、小米、OPPO、vivo等都有较大幅度增长。尤其是在国内市场，以华为、小米、OPPO、vivo为一线阵营的竞争格局已经很难被打破，三星在国内市场的机会可以说越来越小，苹果在2019年是否会步三星后尘？而其余二三线品牌存活的空间则在进一步不断压缩。


值得注意的是，无论是一线手机品牌还是二三线手机品牌，受限于智能手机市场空间增长以及物联网的爆发，加速迈进物联网市场生产泛智能终端品牌依然成为必然趋势，不仅仅是华米OV等高调宣布加强物联网市场布局，事实上，据手机报在线了解到，不少二三线手机品牌，早就开始布局泛智能终端市场，尤其是主要聚焦海外市场的品牌更是如此，随着一线品牌在海外市场布局的力度不断增大，这些二三线品牌承受的压力也增加，通过泛智能终端产品拓展产品线已经成为行业主流趋势。


而从技术领域来看，2019年最值得期待的当属5G，然而，在2019年，5G并不能成为智能手机市场的“救世主”，全面屏依然会持续，但很难有重大突破，值得期待的倒有3D摄像头/多摄像头以及屏下指纹，其中3D摄像头后置化将会在2019首次出现，而屏下指纹也将获得重大突破，从传统的单点识别走向屏幕的1/4面积识别，无线充电和TYPE-C在手机市场的应用将进一步提升。此外，无孔化、折叠屏手机也将成为2019年智能手机行业值得期待的亮点。


一、 智能手机品牌：华米OV继续领先，魅族诺基亚传音不可小觑

首先来看看2018年全球智能手机品牌出货量情况，其中前十名中，中国品牌占据6名，三星依然以超3亿部出货量的成绩遥遥领先，而华为也首次突破2亿部，与苹果之间的差距进一步缩小。出货量在1-2亿部的有小米、OPPO和vivo，随后是联想、LG、传音和诺基亚。



值得注意的是，出货量在5000万部-1亿部之间，这一区域居然没有品牌存在，这是在手机历史上不曾出现的情况，这一区域可以说是一个很重要的分水岭，介于一线品牌与二线品牌之间，但从目前来看，一二线品牌之间的差距至少是5000万部，如第七、八、九名的联想、LG和传音出货量都在4000万部-5000万部之间，第六名的vivo出货量则超过了1亿部，这一空白区域在2019年，十分期待将由后面几个品牌中的哪个品牌来填补？


1、 华为：优势持续，2019年出货量达2.5亿

纵观当前的华为，无论是品牌影响力还是出货量，都已经成为国产手机品牌中的龙头，早在2018年，华为就曾宣布2019年出货量将达到2.5亿部。对于这一目标，华为能否在2019年完成？相信问题不是很大。


从华为来看，其最可怕的在于品牌战略十分清晰，在中高端市场，已经形成了P和Mate系列，前者上半年发布后者下半年发布，而荣耀系列则主攻互联网线上渠道，nova系列主打女性手机。此外，其在欧洲等海外市场也取得很好的品牌效益，尤其在高端市场方面，其逐渐靠近苹果和三星。


2、 小米：加速全球扩张，海外市场将成主力

在过去的2018年第四季度，小米的战绩并不理想，出现了严重的下滑，这也引发行业对小米的不看好，但是在2018年，小米依然取得了近1.2亿部的成绩，尤其是在海外市场取得了很大的成功，诸如印度市场。到了2019年，小米在印度等海外市场无疑将会持续发力，其战略也适合快速融入当地市场，预计2019年出货量将在1.4-1.5亿部之间。


3、 OPPO：稳中求进，逐渐发力高端市场

相对华为与小米爆发式增长，OPPO 尽管2018年有所增长，但是增长幅度并不如2017年那么迅猛，已经进入稳中求进状态，且逐渐加强高端市场的布局，在国产一线品牌中，除了华为在高端市场已经取得了不错的成绩以外，笔者相信OPPO在高端市场取得成功的可能性最大。预计OPPO 2019年的出货量在1.3-1.4亿部之间，与2018年相比将有所增长。


4、 vivo：布局互联网线上渠道

与OPPO一样，vivo在过去的几年中同样走势十分稳定，甚至有些“保守”，但随着线下渠道的不断饱和，vivo一方面在加速拓展海外市场，另一方面则开始布局互联网渠道，2月12日，vivo推出互联网渠道品牌iQOO新品牌，预计其2019年出货量在1.1-1.2亿部之间。


5、 魅族：聚焦精品，2019年有望逆袭归来

尽管魅族在2018年遭遇了滑铁卢，导致其出货量较2017年大为下降，但是，从魅族规划来看，笔者依然相信魅族在2019年能够有所回升，出货量有望达到2000万部，主要原因在于焦距精品，而魅族的品牌价值仍在，发力中高端市场将成为魅族的趋势，砍掉此前的低端系列，专心做好产品。


6、 诺基亚：不容忽视，国产手机品牌需警惕

2018年的智能手机市场其实隐藏着两匹黑马，其一是诺基亚，其二则是传音。诺基亚在几度易手之后，2018年智能手机出货量达到了近3000万部，其中国内市场也取得了很好的成绩，其成为国内一线手机品牌重要的竞争对手。预计其2019年在全球出货量有望达到4000-5000万部左右！


7、 传音：立足功能机市场，智能机快速崛起

尽管传音智能手机并未在国内销售，但实际上，传音智能手机在2018年同样取得了很大的增长，出货量超过了4000万部，其在非洲、印度等海外市场的智能机出货量增长十分迅猛，2019年有望继续维持增长趋势，出货量突破5000万部。


8、 联想：发力国内市场，难见其效

从2018年开始，联想开始大力发展国内市场，虽然从2018年下半年开始有所起色，但是整体来看，对其总出货量影响并不明显，到了2019年，联想在国内或许依然难有起色，预计其出货量与2018年相比将会在4000万部左右！对于联想和中兴而言，与其此时依然奋力于国内市场，不如更为纯粹专注于海外市场。


9、 中兴：或面临滑铁卢

作为曾经“中华酷联”时代的王者，当前的中兴已经开始彻底衰退，在2018年，中兴在遭遇美国禁售芯片以后，曾一度陷于瘫痪之中，这对其出货量影响很大，导致其2018年智能手机出货量大幅度下降，对于中兴而言，其最大的优势在于美国市场，但整体来看，其在美国市场的竞争力并不明显，而在国内市场，中兴几乎已经没有复苏的希望！


10、 谁将成为下一个金立：锤子、努比亚、美图？

众所周知，2018年国内智能手机市场倒闭了金立，而锤子手机也深陷水深火热之中，事实上，中兴系的努比亚销量同样并不理想，尽管其推出了红魔电竞游戏手机，但销量并不高，再如努比亚18，为了提高销量，其年前宣布降价高达600元。此外美图手机，在2018年底，小米与美图取得了合作，前者将使用美图的技术。


整体看来，诸如锤子、努比亚、美图等二三线手机在国内市场的表现很难再有机会翻盘，而到了2019年，在市场大环境的影响下，其受到的冲击也将会更加强烈，谁又将会成为下一个金立呢？


11、 智能手机厂商迈向物联网：走向泛智能终端化

智能手机品牌走向泛智能终端化已经成为必然的趋势，从最早的华为与小米，到目前的三星、OPPO与vivo均是如此，究其背后的原因有三方面：其一是智能手机市场几乎饱和，在5G爆发之前很难有新的革新，手机厂商需要新的产品来维持增长；其二，随着5G的临近，物联网市场终于迎来爆发，其将产生众多的泛智能终端产品；其三，智能手机将成为物联网的入口，尤其是在智能家居方面，将成为控制中心；在物联网泛智能终端市场，对于智能手机厂商而言，显然其将更有渠道和供应链优势。


12、 智能手机厂商集体出海：海外市场加速洗牌

受限于智能手机市场的饱和以及总出货量的下降，国产手机品牌势必会拓展新的产品线以及走向海外市场。因此，到了2019年，海外智能手机市场将会变得更为热闹，其中华为是高中低市场全面匹配，而小米则主要是低端市场，OPPO和vivo则是中偏高端市场为主。


其中印度和欧洲市场将会成为国产一线品牌的首选，尤其是印度市场，随着关税的调整，将逼迫更多国内手机产业企业到当地设立工厂，目前小米在印度已经取得了很大的成功，而OPPO、vivo、荣耀在印度紧随其后，尤其是荣耀2018年大力发展印度市场，出货量也大幅度增长，相信其到了2019年将会有所新的提升。


值得注意的是，随着一线品牌2019年快速加强海外市场的布局，对于此前原本就只从事海外市场的手机终端厂商和方案商而言，将会是最受打击的一年。


二、 技术趋势以及手机供应链


1、 5G市场萌芽：但不足以堪当救世主

如果说2019年智能手机市场最大的亮点在哪的话，那么无疑是5G，对于一二线手机品牌而言，2019年推出5G手机势在必行，全球预计将有超过30款5G手机诞生，遗憾的是，2019年的5G手机出货量并不会很大，无法成为智能手机市场的救世主。在即将到来的MWC上，5G手机将成为各大手机品牌推出的重点所在。


2、 柔性折叠手机爆发：将成为手机重要分支

最值得期待的技术，无疑是可折叠屏幕，早在2018年10月底，柔宇科技就曾发布了柔性折叠手机柔派，而到了2018年底，小米也对外宣传期可折叠手机，据手机报在线了解到，2019年下半年，华为同样将发布柔性折叠手机，三星将会本月的MWC上发布柔性折叠手机Galaxy Fold，此前OPPO可折叠手机专利也曝光。


据数据机构显示，预计2019年柔性折叠手机出货量在20万部左右，但到了2020年，其将超过3000万部，2023年将达到5000万部，从这方面来看，柔性折叠手机难以成为智能手机行业主流形态，但会成为手机的一个重要分支！


3、 无孔化手机诞生：引发供应链巨变

同时，智能手机无空化趋势终于得以出现爆发的苗头。2019年初，魅族抢先vivo首先发布了业界首款真无孔智能手机魅族Zero，随后，vivo也发布了其首款无孔化智能手机APEX 2019。


从这两款智能手机来看，其均为无孔化智能手机，采用了一体化机身、屏幕发声、无线充电、屏下指纹等等，虽然两者有很多共同点，但依然存在不小的差异。尽管展望未来，无孔化是智能手机重要方向之一，但是从目前来看，其依然面临众多的难点亟待解决。此外，智能手机走向无孔化过程中，不仅仅会促使一些产业得到兴起爆发，而部分产业或将在智能手机市场走向灭亡。


4、 全面屏依然为主流：水滴屏/刘海屏为主

全面屏从2017年到2018年彻底爆发，也从刘海屏走向了水滴屏、穿孔屏，但整体来看，诸如vivo NEX、OPPO Find X的真全面屏才是真正的全面屏，无论是刘海屏、水滴屏还是穿孔屏，从美观方面来看依然存在很大的瑕疵，尤其是当前的穿孔屏，涉及到前置摄像头像素的大小，像素过大则导致孔很大。


整体看来，个人更倾向于vivo NEX、OPPO Find X以及后来小米和荣耀所推出来的滑盖全面屏。2019年的全面屏，基本上可以说是在现有的全面屏基础上进行修改升级。


5、 多摄像头/3D摄像头依然为卖点：2019年后置3D或亮相

纵观近两年的智能手机，除了5G和AI是市场最大的炒点以外，剩下的当属全面屏和多摄像头、3D摄像头以及屏下指纹，2018年底就已经诞生了三摄像头和四摄像头，到在本月的MWC上，诺基亚还将推出五摄像头，尤其是据称2019年苹果将采用三摄像头，这将带动手机厂商跟风采用，有利于摄像头供应链厂商。


值得一提的是3D摄像头，当前的3D摄像头均为前置，2019年，后置3D摄像头或将亮相，这对于3D摄像头产业来说同样是一大利好消息！


6、 屏下指纹:走向多点和1/4屏幕面积识别

2018年的屏下指纹已经取得了爆发，一线手机品牌的旗舰机基本上都采用了屏下指纹，而到了2019年，屏下指纹将获得重大突破，不仅仅再是单纯的单点指纹识别，而识别面积进一步提升到1/4屏幕，据笔者了解到，目前已经有不少指纹芯片厂商均在推这种方案，到了2019年下半年，该方案屏下指纹有望获得普及！


7、 配合无孔化：无线充电市占率提升

无线充电近些年来一直炒作火热，尽管苹果有采用，但是该市场并未爆发，不过，随着无孔化智能手机市场的爆发，无线充电在手机市场的应用也有将爆发，目前已经推出无线充电的品牌有苹果、三星、华为等，到了2019年，相信会有更多的旗舰机采用无线充电，据贸易公司数据显示，从2018年下半年开始，海外市场无线充电磁盘销量开始大幅度提升。


8、 玻璃后盖市占率进一步提升：精密结构件厂商惨遭冲击

从外观方面来看，从2018年开始，玻璃后盖已经取得了很大的提升，尤其是在旗舰机方面，除了小米部分小量机型采用了陶瓷以外，其余基本上都是采用平面2D玻璃或者3D曲面玻璃，受此影响，导致A股精密结构件厂商业绩几乎集体遭遇滑铁卢，其中大部分其余在2018年都出现了严重亏损，如劲胜智能、奋达科技、胜利精密等。


9、 供应链企业资本运作加速：更多企业谋求A股上市

最后提一下智能手机供应链端，据手机报在线得知，从2017年-2018年，手机供应链上市企业越来越多，不少企业均已经开始谋求上市，以手机报在线2019年1月份统计得知，诸如传音、虹软卓易、深科达等都已经提交IPO备案。


显而易见，资本逐鹿将会成为手机产业链的重要趋势之一，且这种趋势主要体现在两方面：其一上市企业数量会剧增，这种情况所导致的结果则是，产业之间的竞争将从上市企业与非上市企业之间转换到上市企业之间，且上市企业客户群体主要围绕在华为、OPPO、vivo、小米等国内前几大手机厂商，换而言之，2018年上市企业之间的厮杀将会更加严重；同时，企业募集资金的情况会更加频繁。


其次，非上市企业之间，投资机构投资案将会增多，同样也体现在两大方面：一是投资逐渐向上游材料以及设备端进军，这是一个必然的趋势，从过往两年来看，此前主要围绕制造业，但是从目前来看，制造业领域已经较为成熟且市场竞争十分激烈，在这种情况下，必然将继续向上游材料和设备领域上探；二则是新型技术的驱动，无疑将导致很多新的机会，对于资本市场而言，智能手机产业新技术的诞生吸引了众多投资者，如目前火热的3D摄像头产业！


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