瑞银（UBS）最新分析报告指出，苹果的iPhone 在中国市场销售“最困难的时期”已经过去，现阶段正在回温当中。
此前，有分析师认为苹果的降价策略在中国并不会奏效，对此苹果CEO蒂姆库克在最近的采访中回应称，只有时间才能说明这一策略对苹果的影响。
据了解，2018 年苹果新推出的3 款iPhone由于售价过高，导致在中国市场的销售不如预期。也因此，今年1月苹果有史以来首次调降财测，而为了挽救下滑的销售量，苹果在春节的购买季期间，实行了降价促销活动。
据瑞银报告显示，当前苹果已经开始清理中国市场的库存，而供应链的情况也在改善中。虽然3 月份的销售情况还是不乐观，但瑞银认为，中国市场的降价活动对于清理渠道的库存还是有一定的帮助，供应链的情况也在不断改善当中。于是，瑞银将苹果今年第2 季的iPhone 销量，从先前预估的3,250 万部，增加至3,450 万部。
不过，瑞银此举并不是表明去年的高价新款iPhone会在今年销量上扬，而是认为iPhone 8和其他旧款的热卖会抵消掉去年新款iPhone的销量下滑。
由于销量增长的是相比之下更便宜的旧款iPhone，所以瑞银将苹果今年第二季度的营收预测下调为565亿美元，低于原先预估的575亿美元。
去年的三款新版iPhone 俨然已经成为了“啃老族”，已经沦落到要靠旧款iPhone来缓解尴尬。不过，瑞银指出，iPhone XR 的采购需求实际上有望逐季成长。对于iPhone 来说，这在生命周期的后期很常见。
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