金立走了，锤子走了，美图走了，HTC也要凉了吗？


近日，安卓初期“机王”之一的HTC因为在两个To C的电商平台的旗舰店全面下架，被传出“凉了”的信号。

 

对于HTC，也许大家并不陌生。成立在1997年的台湾，HTC最开始是一家代工厂，到了2002年，其获得微软生产Windows手机的合同后快速转型，一度成为全球知名手机制造商之一。

 

盛极必衰

当HTC在2008年推出了首款Android手机后，公司的业绩和手机出货量开始迅速发展。数据显示，HTC在2010年的智能手机出货量为2460万部，占全球智能手机总出货量的8.3%，到了2011年，HTC在全球的市场份额提升至9.1%，手机销量甚至超过了当时的诺基亚，出货量为4300万部。

 

这个情况一直持续到2014年以前。而当时的HTC手机，可以说是辉煌一时的“街机”之一。数据显示，HTC在最辉煌时期，市值达到了335亿美元（合2000亿元人民币）。

 

由于智能手机市场竞争激烈，HTC竞争力不再。


当时的HTC或许是沉浸在成为了“最受欢迎手机”之一的舒适区内，还没有意识到自己的电子通讯设备已经赶不上市场新生力量各有千秋的“野蛮生长”，加上其自身再无比较重要的技术升级，到了2014年，HTC业绩遭遇“滑铁卢”。一代“安卓机王”HTC也逐渐消失在手机市场销量排行中，也渐渐消失在大陆消费者眼前。


押宝VR

深知手机业务失利既已成定局，陷入发展危机的HTC在开始“瞄向”当时正热门的VR（虚拟现实）和AI（人工智能）产业，希望通过探索新领域来挽救日渐惨淡的业绩。2015年底，HTC与Valve联合推出的首款虚拟现实头戴设备——HTC Vive。


尽管HTC踏出的这一步，截至目前还没有得到实质性的成果，不过，HTC发表了一个全新的科技发展点：VR+5G。考虑到5G目前尚不成熟，而市场目前也无类似的VR产品，HTC能够以这个概念，研发出将VR和5G融合在一起的产品的话，那实现科技创新的HTC，或许有机会靠技术转型再回“C位”。


业绩惨淡选择转型的HTC，在2017年以6.3亿元人民币卖掉了位于上海的工厂，似乎决定不再将智能手机当作主业。同年，谷歌公司（Google）以11亿美元（合74.35亿元人民币）收购了HTC的Pixel手机制造团队，该项收购在2018年5月完成。卖了手机制造团队的HTC开始对公司内部进行调整，为了恢复盈利，还将在中国台湾地区制造业务部门裁员1500人。在当时大裁员后，HTC在全球的员工人数不足5000人。需要注意的是，在HTC最“风光”的时刻，员工规模高达1.9万人。


数据显示，到了2018年上半年，HTC在中国市场份额已经不足1%，也许就是HTC下定决心转型的重要的时间点。如今，HTC选择下架旗舰店，是否象征了HTC智能手机正式向大陆市场告别？


2019年1月，HTC发布了当月的营收情况。HTC在今年1月营业收入共10.1亿新台币（合2.22亿元人民币），环比减少25.63%，同比减少70.46%，创下了2002年3月上市挂牌以来新低。发布业绩当日，HTC官方在其社区发布公告称，将于2月14日取消官方论坛售后服务板块。


VR前途未卜，再靠手机翻身？

据笔者观察，VR产业发展了几年，尽管市面上已经有不少和VR相关的产品，但由于产品价格不低，也算不上“刚需”，所以消费群体数量并不明朗。


也许是在VR产业的业务有些"寂寞"，让HTC对手机业务仍有“幻想”。


HTC总裁 Darren Chen曾在去年宣布将于2019年采取新战略，以扩大市场份额，提高盈利能力。Darren Chen表示，HTC计划专注于中高端手机，其旗舰机型HTC U12+以及其他U12型号手机将延续到明年。


此外，HTC董事长王雪红在CES 2019上表示，HTC正在开发旗下首款5G智能手机，以跟随5G相关技术的进步，为消费者带来极高的附加值。她还预测，5G在消费端市场，2020年才会有明显发展，而HTC的旗舰产品将跟着5G走。


大概是因为手机业务曾经让其身处高位，HTC在快速败落才更加“不甘心”，对手机业务更难“死心”。


今年3月，有网友在GeekBench跑分网站发现了一款HTC新机，该设备的型号为HTC 2Q741，搭载联发科Helio P35处理器和6GB内存，运行Android 9 Pie系统，这也许就是HTC即将推出的中端智能手机。不过，官方尚未发布正式公告，是否就是这一款手机，目前未能得到证实。

GeekBench网站截图


那么，HTC能靠这款即将推出的手机“咸鱼翻身”吗？


(素材整理来源国际电子商情，作者：Elaine Lin）