据超能网报道，上周苹果公司发布了2018财年Q4季度财报，也就是日历年Q3季度，由于9月中旬新一代iPhone XS/XS Max开卖，所以每年Q3、Q4季度的财报都是很重要的风向标。苹果上个季度的营收、盈利都很好，但是苹果iPhone销量4688.9万部，比去年同期的4667.8万部基本持平，为此苹果下个季度财报将不再公布iPhone及iPad等产品的销量数据了。
日前苹果传出砍单10%的消息，甚至会影响代工厂富士康裁员，不过供应链方面对苹果砍单一事表示否认，目前还没有接获通知。
在智能手机现有的竞争格局下，苹果也知道不可能大幅提升iPhone销量了，所以他们现在更关注的是手机价格，通过提升价格来拉开差距，同时维持苹果的营收及盈利，而绝无可能去跟安卓手机拼销量、拼价格。可以预见的是，随着iPhone手机均价的不断提升，iPhone的销量是会下滑的。
证券日报报道称，第一手机研究院从可靠渠道了解到，目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的PhoneXS、MAX订单，同时其还对和硕砍单10%，减少10%的PhoneXR订单。对苹果依赖较强的富士康或最先受到影响。
原文还提到这不是业内第一次传出苹果砍单的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone8以及iPhone8Plus的零部件订单较预期低15%至30%，iPhone供应链零部件供应商面临被迫放长假，一些零部件供应商甚至出现了暂时停产。苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等部分上游供应链厂商，也被提醒要控制库存，以应对订单下滑的影响……
不过苹果砍单10%的传闻看起来好像不太可靠，钜亨网援引苹果供应链的消息称由于目前并没有由EMS厂通知此一讯息，主因苹果产品零组件需求，是采滚动式订单预估(Rolling Forecast)，且每周在更新，目前零组件供应端，并未获通「砍单」的讯息。
苹果在台手机零组件供应链业者也强调，供应链对苹果手机零组件供应模式，采取出货到EMS 厂发货仓库的模式，目前既未获通知减少供货量，也并未获通被「砍单」的讯息。台苹果供应链业者对大陆媒体的苹果砍单报导，目前业务部门查证中，苹果PCB 供应链业者则直言，iPhone XR机种才刚开卖，且在圣诞节前购物旺季前，苹果「砍单」的说法应属不正确市场传言。
