Part.01 全球&中国汽车市场概况
汽车是车衣膜的载体，汽车市场走势对车衣膜市场影响重大，从汽车销量和保有量，我们可以看出车衣膜潜在的市场空间。
自2011年以来，全球汽车市场保持增长，2017年达到高峰。尽管2019年有所下降，但随后市场开始回暖，到2023年已经逐步恢复到疫情前的状态。
在全球汽车销量增速放缓的背景下，中国市场表现出较快的复苏速度，销量相对稳定。2023年，中国汽车销量超过3000万辆，全球市场份额上升到34%。其中，新能源汽车的产销量占全球比重超过60%，显示出中国在新能源汽车领域的强劲增长。 *部分数据源⾃崔东树看⻋市 从汽车保有量看，据公安部统计，2023年全国汽车保有量达3.36亿辆，全国新注册登记汽车2456万辆，新注册登记量连续10年超过2000万辆。其中 ，新能源汽车保有量达2041万辆，占汽车总量的6.07%，渗透率超过30%，并预计在2025年超过50%，2027年超过70%。 再来关注车衣膜另一细分市场——豪华车市场。2021-2023年度经销商整体利润结构中，豪华/进口品牌4S经销商在目标完成度上表现最突出，七成经销商完成度在90%以上。在针对经销商投资意向调查中，经销商对未来投资、收购品牌主要集中在部分传统豪华品牌以及新能源独立品牌上。豪华/进口车型销售市场发展趋势稳定，车衣膜市场也有望迎来稳定增长。
豪车销量的稳定、新能源汽车的快速发展同时推动着汽车膜装贴率的上升。相较于燃油车主，新能源车主更愿意接触新鲜事物，更追求个性化，据调查数据显示，主流的几个新能源车品牌装贴率⾼达20-40%。AC汽车针对门店的调研数据显示，68%的门店认为新能源车主更愿意选择车膜服务，超过50%的门店认为车主对车衣膜的需求在上升。
政策支持方面，在政府工作报告中，多次提到汽车并指出将出台相关消费政策，近几年，汽车相关政策不断出台，为汽车及后市场⾼质量发展提供了强大动力。
从以上数据可以看出，我国汽车销量和保有量数量庞大，且汽车销量增长相对稳定，为车衣膜提供了庞大的市场空间，其中，新能源车成为车衣膜行业新的增长点。
未来随着汽车销售继续攀升，以及车衣膜关注程度及消费者认可度的不断提升，潜在车衣膜消费人群将持续扩张。
Part.02 从车后市场到车衣膜市场 从消费端来看，车主对于“高品质养车”需求日益增长，《新青年汽车消费观报告》数据显示，2021年首次购车年龄中18岁至25岁用户占比为36.05%，25岁至30岁用户占比为34.88%，这意味着“有车一族"中的年轻群体正在不断扩大，这部分人群消费意识更加超前，对车衣膜的需求有更强的驱动力。
据调查，目前中国车衣膜消费者以年龄在20-50岁间、拥有较高收入水平、日常注重爱车保养的人群为主。
*数据来源：率捷咨询《中国车衣膜产业链白皮书》 从城市分布看，特大型城市、 一线城市作为车衣膜的首要渗透地，其养成装贴车衣膜的比例已呈现逐年提升的趋势，2023年，特大型城市和一线城市的贴膜渗透率分别达到21%和13%。
*数据来源：率捷咨询《中国车衣膜产业链白皮书》 新能源车新车车衣膜贴膜渗透率高于燃油车，2023年达到15%。另外，据显示，车价与贴膜的渗透率呈现正相关趋势，车价越高，车主对于车漆保护的意识愈加强烈。从2021年开始，40万以上豪车新车车衣膜贴膜渗透率突破80%。但随着行业进入快速增长期，低价车衣膜快速占据市场，车衣群体不再是豪车阵列专属。 *数据来源：率捷咨询《中国车衣膜产业链白皮书》 从销售端看，汽车生产商为了争夺市场份额，不断降低新车价格，盈利能力和空间不断降低和压缩，价格战阴霾不散，汽车经销商开始向后市场寻找利润增长空间，后市场成为布局焦点。2021-2023年度经销商整体利润结构中，新车销售利润出现负增长，售后利润则达到60.7%。 这其中，车衣膜作为高增速、高利润率的产品，表现十分亮眼。
从2015年左右开始，我国车衣膜行业经历了起步发展-快速增长阶段，目前已进入白热化竞争阶段。车衣膜装贴率从2015年的0.1%快速增长到2023年的12%，市场规模2015年仅4.23亿元，2021年就已达到百亿级别，2023年增长到312.72亿元。
装贴率虽然在稳步上升，但价格内卷已传导至车衣膜行业，车衣价格不断下浮，规模增速趋于平稳，行业竞争将愈发激烈。
总体来看，我国汽车市场庞大，消费者消费水平和认知度不断提高，为车衣膜的发展提供了广阔空间，但高速发展的同时，行业竞争加速了市场的优胜劣汰，若想赢得长足发展，不管是中上游企业，还是下游品牌及门店，必须从产品和服务入手，不断创新升级，推动行业规范化发展。
