1月31日，苹果公司发布2025财年第一财季（2024自然年第四季度）财报。
在假日季消费热潮的强劲带动下，苹果本季度的营收、净利润和毛利率成功刷新历史记录。受该消息影响，苹果股价在盘后交易中上涨超3%。
有史以来最佳的季度答卷
本季度，苹果总营收同比增长4%，达到1243亿美元，略高于华尔街预估的1241.3亿美元，一举打破2021年假日季创下的1239亿美元销售纪录。
净利润为363.3亿美元，较去年同期的339.16亿美元增长了7.1%；每股摊薄收益为2.40美元，高于投资者预期的2.35美元，同比增长10%。毛利率（即扣除销售成本后的利润）为 46.9%，为有史以来的最高水平。
苹果首席执行官蒂姆・库克在一份声明中表示：“今日，苹果交出了有史以来最佳的季度业绩，营收达1243亿美元，同比增长4%。在节日季，我们为消费者带来了史上最丰富的产品和服务组合。依托Apple芯片的强大性能，我们通过Apple Intelligence为用户开启全新可能，让应用与体验更加出色、更具个性化。”
另外，首席财务官凯文・帕雷克补充道：“创纪录的营收与强劲的营业利润率，促使每股收益实现两位数增长，再创新高。我们向股东回报超300亿美元，令人欣喜的是，所有产品在各地区的活跃设备安装基数均创下历史新高。”
iPhone销量下滑，服务部门成亮点
尽管收获了有史以来最好的季度业绩，但苹果的拳头产品——iPhone营收出现下滑。
财报显示，本季度，iPhone净销售额为691.38亿美元，同比下滑0.8%，低于分析师预期的707亿美元。尽管iPhone销量在2024财年总收入中占比高达一半，地位不可撼动，但在竞争白热化的智能手机市场，其增长速度明显放缓。
不过，库克指出，在已上线Apple Intelligence的市场，iPhone16系列表现优于去年同期。随着4月Apple Intelligence支持更多语言版本，包括简体中文，未来有望为iPhone销量注入强劲动力。
与iPhone形成鲜明反差的是，iPad和Mac业务线表现出色，分别实现了15.2%和15.5%的同比增长，净销售额分别达到80.88亿美元和89.87亿美元。这主要得益于上季度苹果推出的新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro，以及升级后的iPad Mini，新产品一经推出便引发市场热烈反响。
而可穿戴设备、家居及配件类别的净销售额为117.47亿美元，同比下降1.7%。
特别值得关注的是，服务业务成为本季度最大亮点。苹果的服务部门（涵盖AppStore和AppleMusic等）净销售额达263.4亿美元，创下历史新高，同比增长14%。
库克周四在电话会议上表示，该公司的订阅量超过10亿，其中包括Apple TV+和iCloud等服务的直接订阅，以及通过该公司的App Store系统订阅第三方应用程序。
大中华区遇冷，欧洲市场助力
从地区营收来看，苹果在美洲地区的净销售额从504.3亿美元增长至526.48亿美元；欧洲市场表现惊艳，净销售额从303.97亿美元增长至338.61亿美元，同比增长11.4%，有效填补了其他区域的部分缺口。日本和其他亚太地区也呈现出不同程度的增长或稳定态势。
然而，苹果在中国的表现却不尽如人意。大中华区净销售额为185.13亿美元，同比下降11.1%，低于市场预期的213.3亿美元。库克在电话会议中解释称，销售额下滑一方面是由于“渠道库存调整”，即供应链中积压的未售产品，经销商为清理库存进行降价促销；另一方面，Apple Intelligence尚未在中国上线，且本季度未能赶上中国全国性补贴政策，而该政策原本可刺激苹果产品的销售。
不过，库克对中国市场的未来仍充满信心，他相信近期政府推出的刺激计划将对苹果下个季度部分产品的销售起到促进作用。
展望未来，苹果在财报电话会议上表示，预计下一财季整体营收将实现“低至中个位数”的增长，服务部门增速预计为“低双位数”，考虑汇率因素后，整体增速与本季度相近。同时，公司预计本季度毛利率将介于46.5%至47.5%之间。
